當(dāng)我提到小紅樹時，我相信年輕的網(wǎng)民會很熟悉。作為種草的創(chuàng)始人，小紅樹最初是一個基于購物指南推薦好東西的平臺。自開發(fā)以來，吸引了大量明星入駐，用戶數(shù)量和交易量不斷上升。它已經(jīng)完成了從用戶社區(qū)到電子商務(wù)平臺的轉(zhuǎn)變，涵蓋了時尚、護膚、化妝、飲食和旅游等各個生活領(lǐng)域。由于小紅樹的教資會社區(qū)屬性，一大批所謂的網(wǎng)紅店和KOL tuba應(yīng)運而生。他們在小紅書平臺上提供高質(zhì)量的內(nèi)容，并為用戶提供產(chǎn)品選擇建議。然而，在這個巨大的流動背后，我們今天想和你們談?wù)勑〖t書中的隱形水軍的運作。
隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)紅色經(jīng)濟應(yīng)運而生，網(wǎng)絡(luò)紅店也隨之誕生。一個普通的商店，通過在社交平臺上的真實分享，最能激發(fā)人們對早期采納者的渴望，進而激發(fā)人們追隨潮流的心理。一個“網(wǎng)絡(luò)紅店”誕生了。然而，受歡迎的網(wǎng)上紅店真的和網(wǎng)民的評論一樣好嗎？特別是在餐飲業(yè)，很多網(wǎng)友在推薦了“種草經(jīng)驗”后，一次又一次地表示自己遭受了損失。同樣生動的例子是所謂的凈紅色商品，尤其是在美容領(lǐng)域。一個有口紅或面具的漂亮女人可能會讓女性網(wǎng)民開心，想在幾分鐘內(nèi)省錢；然而，產(chǎn)品質(zhì)量問題的出現(xiàn)一次又一次地讓人生疑。
小紅書是最流行的電子商務(wù)平臺。當(dāng)然，競爭是多方面的，這在淘寶水軍之前已經(jīng)討論過了。這里的競爭是指流量和曝光的競爭，畢竟是為了人氣而戰(zhàn)。KOL的受歡迎程度越高，帶來商品的能力就越強。作者通過網(wǎng)絡(luò)了解到水軍可以為KOL提供全面的服務(wù)。最基本的是贊揚、評論和粉末，這些都是可以向公眾展示的數(shù)據(jù)，也是高人氣的體現(xiàn)。此外，KOL出版的一些看似私密的植草策略實際上是水軍精心策劃和代筆的，甚至在水軍的運作中也存在著閱讀文章和表揚的數(shù)據(jù)。不僅如此，水軍還可以幫助KOL進入官方流行推薦網(wǎng)站小紅樹，讓網(wǎng)民更難分辨。此外，海軍可以使用純手工操作來創(chuàng)建數(shù)據(jù)假象，所有這些都是現(xiàn)實生活中的賬戶，遵循特定的操作方法，使得監(jiān)管平臺變得越來越困難。
盡管小紅書目前存在各種問題，但KOL和品牌合作伙伴提出的審計方法正把平臺引向一個好的方向。盡管水軍可以在數(shù)據(jù)上制造假象，但這不是一個長期的解決方案。只有KOL有真正的創(chuàng)新能力，這是平臺成長的基礎(chǔ)。