2019年是電子商務(wù)直播的第一年，也是直播將商品帶出圈外的瘋狂一年。
在直播帶來(lái)商品之前，很多人把淘寶直播等同于電視購(gòu)物，沒(méi)有人認(rèn)為只有通過(guò)直播才能瞬間清空庫(kù)存。
然而，所有的巨大變化都是在無(wú)意中發(fā)生的。今年在淘寶的直播室，雙十一還沒(méi)有開(kāi)通，直播的驚人傳遞力已經(jīng)在社交媒體上反復(fù)播放。雙十一這一天更令人驚奇。在開(kāi)盤的1小時(shí)03分鐘，淘寶網(wǎng)的營(yíng)業(yè)額已經(jīng)超過(guò)了去年全年的“雙11”。超過(guò)50%的平臺(tái)商家通過(guò)直播獲得了增長(zhǎng)。
李佳琪和魏雅，這兩個(gè)“一個(gè)哥哥”和“一個(gè)妹妹”穩(wěn)穩(wěn)地坐在了前兩位，有多少人是李佳琪“哦，我的上帝，所有的女孩，買它！”那個(gè)聲音被洗腦了；威亞就像一家私人貴賓商店，她的直播室跨越多個(gè)類別，銷售額超過(guò)27億英鎊。
淘寶直播的輝煌記錄正是淘寶想要看到的。
1.2020淘寶生活形態(tài)趨勢(shì)理論
回顧2019年淘寶網(wǎng)的直播，可以用四個(gè)字來(lái)形容“豐富多彩”！
不僅有超級(jí)掌門人威亞、李佳琪影響力的擴(kuò)大、明星網(wǎng)紅的到來(lái)、扶貧、公益扶貧、新游戲的出現(xiàn)等多方位的發(fā)展，還有與微博、UC、饑餓、支付寶、考拉等場(chǎng)外平臺(tái)的聯(lián)合開(kāi)發(fā)。
淘寶直播負(fù)責(zé)人趙圓瑗：在未來(lái)的電子商務(wù)生態(tài)中，直播可能不是主要形式，但絕對(duì)是必不可少的形式。從主播形式來(lái)看，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)從《淘大女孩》開(kāi)始，到各類專業(yè)人才，到現(xiàn)場(chǎng)明星，到各種鄉(xiāng)村廣播，覆蓋面已經(jīng)達(dá)到了前所未有的深度和廣度；從內(nèi)容形式上看，它側(cè)重于促銷、特色和一些娛樂(lè)內(nèi)容，以產(chǎn)品為核心內(nèi)容。
2.繼續(xù)寫淘寶錨多元化
隨著淘寶直播的蓬勃發(fā)展，未來(lái)對(duì)主播的需求越來(lái)越大，需求不再局限于“帥哥美女”，而是逐漸多元化。
傳統(tǒng)錨的垂直發(fā)展
從一開(kāi)始，隨著淘寶網(wǎng)直播的興起，第一批主持人是“淘女孩”，她們?cè)诎⒗飪?nèi)部放映后被小二聯(lián)系，并轉(zhuǎn)型試水直播。
主持人也從原來(lái)的淘女孩發(fā)展到各行各業(yè)：明星、美容博客、柜臺(tái)學(xué)士、飛機(jī)模型、電視主持人、攤販、工廠老板和空姐、舞蹈演員等等。
隨著主播從業(yè)人員的多元化發(fā)展，對(duì)主播的要求也越來(lái)越高。
淘寶直播負(fù)責(zé)人趙圓瑗明確給出了淘寶直播內(nèi)容的定義：專業(yè)內(nèi)容、宣傳內(nèi)容和一些娛樂(lè)內(nèi)容，充分體現(xiàn)了主持人的專業(yè)性和高質(zhì)量?jī)?nèi)容輸出的重要性。
特種錨的水平發(fā)展
除了傳統(tǒng)錨向?qū)I(yè)化發(fā)展之外，一些特殊錨也相繼出現(xiàn)，如聾啞錨、口袋錨和老年錨。
這些不同的錨，由私人組織自發(fā)地集中，形成一個(gè)新的錨團(tuán)隊(duì)。這種橫向發(fā)展的主持人在直播中滿足了一些特定人群的特定需求，從而擴(kuò)大了粉絲的受眾。
淘寶主播的類型不再局限于表面價(jià)值等外觀，各種主播的加入進(jìn)一步體現(xiàn)了淘寶直播的包容性。淘寶直播直接或間接地為他們提供了更多的收入和更輕松的工作。社會(huì)弱勢(shì)群體在淘寶直播中處于有利地位，對(duì)社會(huì)產(chǎn)生了積極影響。2020年，淘寶主播也將繼續(xù)多元化！
3.繼續(xù)播放內(nèi)容
由于市場(chǎng)對(duì)直播的需求越來(lái)越大，直播行業(yè)越來(lái)越精細(xì)化和標(biāo)準(zhǔn)化，隨意的直播已經(jīng)不能滿足市場(chǎng)需求，這就要求直播內(nèi)容需要由專業(yè)團(tuán)隊(duì)來(lái)規(guī)劃和建設(shè)，比如專門針對(duì)內(nèi)容的直播傳遞平臺(tái)。
“內(nèi)容為王，創(chuàng)意為王，直播不是無(wú)聊的文化。”
作為全民娛樂(lè)的一種方式，2020年直播所要求的內(nèi)容將會(huì)有越來(lái)越高的標(biāo)準(zhǔn)。確定直播的內(nèi)容操作是直播室內(nèi)主持人定位、推廣、營(yíng)銷和互動(dòng)的基礎(chǔ)，確定內(nèi)容的輸出方向，創(chuàng)造可廣泛傳播的直播內(nèi)容將是2020年直播行業(yè)的重點(diǎn)。
同時(shí)，通過(guò)探索需求并根據(jù)需求制作內(nèi)容，可以制作一個(gè)好的直播。
4淘寶直播將繼續(xù)爆發(fā)
在未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)中，淘寶將繼續(xù)爆炸，下沉的市場(chǎng)將上升，直播觀眾將繼續(xù)擴(kuò)大，用戶將花費(fèi)越來(lái)越多的直播。
隨著明星、淘寶主播和PGC機(jī)構(gòu)進(jìn)入淘寶直播，內(nèi)容增加了多樣化的內(nèi)容，制作更加精致，游戲更加多樣化，在不斷優(yōu)化的同時(shí)，給消費(fèi)者帶來(lái)了更好的直播服務(wù)體驗(yàn)和感知。
作為淘寶網(wǎng)直播的爆發(fā)年！美容、休閑、教育、旅游、住宿、電子商務(wù)、金融、科技等行業(yè)的商家紛紛加入直播，阿里高管也明確提出店內(nèi)直播代運(yùn)營(yíng)對(duì)其未來(lái)發(fā)展持樂(lè)觀態(tài)度。
隨著淘寶直播的不斷發(fā)展，它變得越來(lái)越亮，并且仍然成為淘寶內(nèi)容生態(tài)表現(xiàn)的最佳模塊之一。
“直播不再是裝飾品，而是未來(lái)商業(yè)模式的主流”。只有搞清楚直播的發(fā)展模式，果斷加入，才能進(jìn)入最好的直播時(shí)代。