研究機構(gòu)IDC最近發(fā)布了一份關于2019年中國智能揚聲器出貨量的報告。智能揚聲器的年出貨量達到4589萬臺，百度、小米和阿里的市場份額超過90%。小型智能揚聲器同比增長278.5%，成為2019年增長最快的品牌。事實上，早些時候，Canalys從全球角度發(fā)布了一份智能揚聲器銷售報告，并使智能揚聲器看似穩(wěn)定的行業(yè)格局成為熱門話題:亞馬遜再次以3730萬臺的出貨量贏得了世界冠軍。首先，同比增長54%；在第四季度，通過促銷活動銷售額大幅增長的谷歌保持了第二的位置，但其出貨量僅同比增長2%，與亞馬遜的市場份額相比上升了近10個百分點。另一家市場研究機構(gòu)eMarketer的數(shù)據(jù)顯示，據(jù)估計，到2020年，69.7%的美國智能揚聲器用戶將使用亞馬遜的Echo設備，約31.7%的谷歌家庭品牌用戶將選擇蘋果HomePod、哈蒙卡爾登調(diào)用(Harmon Kardon Invoke)、索諾思(Sonos One)等產(chǎn)品。從2018年的相同市場份額，到2019年近1500萬臺的糟糕銷售，再到活躍用戶數(shù)量接近兩倍的差距，亞馬遜和谷歌在智能揚聲器上的戰(zhàn)爭似乎已經(jīng)結(jié)束。這不是龍與虎之間的競爭，也不是亞馬遜、谷歌和蘋果之間的三方對抗。最終，亞馬遜可能是唯一的贏家。與此同時，它揭示了智能揚聲器行業(yè)正在發(fā)生的兩個事實:第一，智能揚聲器仍處于市場教育階段，即使是市場滲透率遠高于中國的美國，仍有潛力通過營銷活動提高銷量。隨著制造成本和用戶接受度等因素的優(yōu)化，智能揚聲器不再缺乏成為筆記本電腦和智能手機等流行智能產(chǎn)品的機會；其次，亞馬遜智能揚聲器的銷量并不比谷歌領先多少，活躍用戶之間的差異是谷歌的兩倍多。不同品牌的銷售額與活躍用戶不成比例。毫無疑問，這意味著用戶已經(jīng)開始用他們的行為來投票，并且價格可以被某些新用戶所交換。然而，產(chǎn)品體驗是吸引活躍用戶的核心要素。類似的市場模式正在中國發(fā)生嗎？中國用戶用腳投票嗎？在數(shù)據(jù)中找到一些線索并不難。先看銷售數(shù)字。百度、阿里和小米的排名與2018年有所不同，但并沒有拉開太大的差距。據(jù)Canalys在報告中透露，百度在國內(nèi)市場排名第一，銷量為1730萬臺，僅比小米多320萬臺，在中國排名第三。然而，這三家公司正以更快的速度增長
行業(yè)資訊
智能揚聲器可能只有一個贏家
瀏覽：276 時間：2023-2-11