轉(zhuǎn)眼間，2020年已經(jīng)到了三月。隨著疫情的逐漸好轉(zhuǎn)，人們被壓抑的消費(fèi)欲望立即顯現(xiàn)出來。很多企業(yè)和品牌都很清楚自己的路，正在加緊策劃“積累用戶”的營銷策略。畢竟，機(jī)會(huì)只會(huì)給那些有準(zhǔn)備的人。戰(zhàn)略規(guī)劃自然包括對(duì)同類品牌的公眾意見分析，比如他們投入了什么？或者用戶正在討論音量的趨勢？最近，我們推出了一個(gè)新功能——品牌輿情分析。我們只需要輸入品牌、產(chǎn)品或事件的關(guān)鍵詞，就可以得到相應(yīng)的微博輿情分析報(bào)告，幫助大家掌握競爭產(chǎn)品的營銷趨勢和輿情趨勢，了解自己。以護(hù)膚品牌妮維雅的分析報(bào)告為例，從輿論趨勢來看，微博數(shù)量在4日、17日和25日有所增加，尤其是17日。結(jié)合交互數(shù)據(jù)的變化，最重要的數(shù)據(jù)增長也來自第17天！那么為什么17日的數(shù)據(jù)這么高呢？我在全網(wǎng)的微博上找到了答案:2月17日，妮維雅正式宣布了身體護(hù)膚代言人安迪。作為新一代強(qiáng)勢女演員，安迪的粉絲影響力不可低估。品牌輿情分析結(jié)合微博時(shí)間軸梳理此次營銷。妮維雅官方博客于15日首次發(fā)送了一條3秒鐘的視頻微博。雖然它沒有直接曝光發(fā)言人，但它已經(jīng)引導(dǎo)了許多“紫色大米”互動(dòng)，并成功地為17日的官方公告熱身。17日上午，和安迪將官方聲明聯(lián)系起來，并把話題介紹給倪。他們堅(jiān)持不懈地表達(dá)了他們的懺悔。17日下午，他們發(fā)了一個(gè)博客，表達(dá)對(duì)疫情前線的“溫暖”，向醫(yī)務(wù)人員表白，傳遞品牌的積極價(jià)值。隨后，有獎(jiǎng)故事征集活動(dòng)的開展，促進(jìn)了這種形式下堅(jiān)持坦白和品牌營銷傳播的討論量。西瓜數(shù)據(jù)微博版——品牌輿情分析讓我們先看看微博行業(yè)的分布情況。數(shù)據(jù)顯示，博主的主要類型是美容時(shí)尚，其次是電影和電視娛樂。因?yàn)槟菥S雅本身就是一個(gè)護(hù)膚品牌，名人代言人推動(dòng)了影視娛樂博客的傳播，可以看出傳播的分布是相對(duì)垂直的。從受眾的性別分布來看，女性所占比例更大，但男性也有一定比例。妮維雅有一系列針對(duì)男性和女性的產(chǎn)品，這個(gè)受眾比例非常有利。此外，從微博在內(nèi)容分析中所占的比例可以發(fā)現(xiàn)，非廣告微博和原創(chuàng)微博占了絕大多數(shù)。不得不說，話題形式的討論在交流中起到了很大的作用，這無疑大大提高了品牌微博平臺(tái)的流量；用戶評(píng)論主要是積極的情緒，
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微博營銷的戰(zhàn)略規(guī)劃從競爭產(chǎn)品的品牌輿情分析開始
瀏覽：299 時(shí)間：2023-3-10