每天，微博都有新的“瓜”給我們吃，不斷涌現(xiàn)的熱點(diǎn)吸引著用戶的注意力，讓微博時(shí)刻保持活躍。與此同時(shí)，對(duì)于品牌而言，如此巨大的用戶流量不容錯(cuò)過。因此，我們可以看到很多品牌的官方微博仍然更新頻繁。通過發(fā)布微博，我們可以將品牌和產(chǎn)品的信息傳播給網(wǎng)民，并與他們進(jìn)行交流，從而為營銷目的建立良好的品牌形象和產(chǎn)品形象。然而，當(dāng)我們維護(hù)自己的土地時(shí)，我們也可以利用“明星效應(yīng)”來吸引更多的潛在用戶。許多品牌會(huì)邀請(qǐng)明星為他們的產(chǎn)品代言，這實(shí)際上是利用了“明星效應(yīng)”?！懊餍切?yīng)”是指以名人名義產(chǎn)生的社會(huì)效應(yīng)，其機(jī)制是“馬太效應(yīng)”和“光環(huán)效應(yīng)”的綜合效應(yīng)。也就是說，如果人們認(rèn)為一個(gè)明星是好的，他們會(huì)認(rèn)為與他相關(guān)的一切都是好的。同樣，當(dāng)明星受邀在微博上宣傳自己的產(chǎn)品時(shí)，明星的形象和產(chǎn)品合二為一，公眾會(huì)因?yàn)槊餍谴缘漠a(chǎn)品而喜歡我的狗，也喜歡我的狗。同時(shí)，明星越出名，人們對(duì)他或她的信任就越高。當(dāng)一個(gè)品牌選擇明星為其產(chǎn)品做廣告時(shí)，它實(shí)際上關(guān)注的是明星帶來的“明星效應(yīng)”?！懊餍切?yīng)”的存在甚至?xí)顾麄兊匿N售額比以前成倍增長。圖為“金單身漢”休發(fā)布的視頻廣告微博，不僅讓粉絲們大飽眼福，也有效地進(jìn)行了廣告宣傳。有多少廣告？阿瑪尼、華為榮耀、優(yōu)酷.林更新作為藍(lán)海之家的代言人，經(jīng)常與林更新的粉絲互動(dòng)，甚至在除夕夜在藍(lán)海之家的官方旗艦店發(fā)布了一條關(guān)于藍(lán)海之家的廣告微博。那么微博營銷的“明星效應(yīng)”有哪些特征呢？01.互動(dòng)性高:增強(qiáng)廣告受眾的主動(dòng)性。人們想了解恒星的日常生活，并與它們更接近。因此，每當(dāng)人們關(guān)注明星的微博時(shí)，他們總是會(huì)期待明星的微博，甚至一些狂熱的粉絲也會(huì)時(shí)不時(shí)地“刷新”明星的微博。所以當(dāng)明星在微博上推廣產(chǎn)品時(shí)，因?yàn)樗?/p>
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不要匆忙吃瓜。我們來談?wù)勎⒉I銷下的“明星效應(yīng)”
瀏覽：496 時(shí)間：2022-1-25