每當(dāng)我們發(fā)現(xiàn)我們?cè)谧稍兙W(wǎng)絡(luò)紅的營(yíng)銷時(shí)，我們會(huì)問(wèn)我們的客戶三個(gè)問(wèn)題:你是在——之前加入網(wǎng)絡(luò)紅的嗎？——的凈紅色效應(yīng)是什么？這次的發(fā)布計(jì)劃是什么？然而，經(jīng)常第一個(gè)和第二個(gè)問(wèn)題會(huì)遇到很多客戶說(shuō):——已經(jīng)放在網(wǎng)紅里了，——放了多少？效果如何？——找到了一兩個(gè)，但沒(méi)用。為什么？每當(dāng)顧客問(wèn)這個(gè)問(wèn)題時(shí)，我們會(huì)說(shuō)你已經(jīng)給出了你自己對(duì)——的回答，也就是說(shuō)，做網(wǎng)絡(luò)紅色營(yíng)銷，絕對(duì)不可能找到一兩個(gè)。在粉絲經(jīng)濟(jì)時(shí)代，廣告主如何通過(guò)網(wǎng)絡(luò)紅色營(yíng)銷實(shí)現(xiàn)對(duì)結(jié)果的合理預(yù)期？目前，許多品牌仍然是網(wǎng)絡(luò)紅色營(yíng)銷的主要廣告商，他們的核心目標(biāo)是擴(kuò)大品牌的影響范圍。然而，隨著廣告技術(shù)的不斷更新，品牌所有者對(duì)網(wǎng)絡(luò)紅色營(yíng)銷效果的期望也越來(lái)越高。由于缺乏相關(guān)數(shù)據(jù)和可衡量的目標(biāo)，廣告商不僅對(duì)效果的控制有限，而且很難進(jìn)行優(yōu)化和準(zhǔn)確定位。同時(shí)，對(duì)于一些中小企業(yè)來(lái)說(shuō)，由于缺乏專業(yè)指導(dǎo)和廣告預(yù)算的限制，他們對(duì)網(wǎng)絡(luò)紅色營(yíng)銷的推出非常謹(jǐn)慎。首先，選擇適合你的營(yíng)銷計(jì)劃的網(wǎng)紅并不容易。畢竟，網(wǎng)紅是一個(gè)高度獨(dú)立的內(nèi)容創(chuàng)作者。其次，只有兩個(gè)機(jī)會(huì)來(lái)控制廣告內(nèi)容。首先，選擇內(nèi)容與粉絲高度契合的網(wǎng)紅，這樣網(wǎng)紅才能為品牌創(chuàng)造出真正具有傳播力、影響力和轉(zhuǎn)換率的內(nèi)容，尤其是選擇網(wǎng)紅時(shí)，必須慎重考慮。你可以通過(guò)標(biāo)簽搜索和社交網(wǎng)站上粉絲肖像(目標(biāo)用戶)的定位，第一次為自己做好準(zhǔn)備。其次，你必須通過(guò)大規(guī)模推出網(wǎng)紅來(lái)提高轉(zhuǎn)換率，因?yàn)榧词挂粌蓚€(gè)所選網(wǎng)紅的音量較高，如果與網(wǎng)紅粉絲矩陣不匹配，對(duì)品牌來(lái)說(shuō)也只是一個(gè)短期有效的營(yíng)銷活動(dòng)，而不是一個(gè)長(zhǎng)期有效的營(yíng)銷計(jì)劃。因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)紅色營(yíng)銷不同于傳統(tǒng)廣告，廣告效果將是零。即使你每年擁有超過(guò)1億元的廣告預(yù)算，你也可能無(wú)法達(dá)到傳統(tǒng)渠道下的網(wǎng)絡(luò)紅色營(yíng)銷那樣的覆蓋效果。但換句話說(shuō)，即使消費(fèi)者的注意力再次分散和稀缺，只要他們?cè)谝粋€(gè)月內(nèi)反復(fù)到達(dá)，他們就能得到預(yù)期的好處。每個(gè)人都知道真相，但這種運(yùn)作方式，廣告成本也是
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紅色營(yíng)銷沒(méi)有效果嗎？深入分析網(wǎng)絡(luò)紅色營(yíng)銷背后的常規(guī)
瀏覽：355 時(shí)間：2022-9-5