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大家好，我是王元慧，紅咖啡俱樂部的聯(lián)合創(chuàng)始人，我很榮幸成為今年美華網(wǎng)創(chuàng)意營銷獎的評委。今天，我給大家?guī)砹艘粋€分享，主題是四種典型的在線紅色直播營銷方式。1.大宗消費品是針對大宗消費品的。說實話，我最喜歡這個類別。為什么？如果你有錢，你就真的很富有，你的要求相對來說很單純，有更多的曝光率。你需要注意這些要點。網(wǎng)紅應(yīng)該有足夠的手腕。你說足夠多的手腕是什么意思？量化指標(biāo)是要有足夠的粉絲和巨大的影響力。2.數(shù)量足夠了。至少有10多人。例如，我們在印度幫助洛夫洛夫，那里在中國有200多家商店，但數(shù)量不夠，包括斯巴魯汽車。9月份，僅在北京的一次新聞發(fā)布會上，他就獲得了近30張紅網(wǎng)。3.音調(diào)夠高。網(wǎng)紅更開放，在直播室內(nèi)很容易形成一種溫暖的氛圍。廣告商也容易受到感染。按照這種思路，我將采取一個典型的案例，斯巴魯汽車?？匆豢?，9月份在北京舉行的新XV車型新聞發(fā)布會上，有近30位紅人，包括男性和女性，他們都是通過我們大數(shù)據(jù)部門的匹配最終確定的。粉絲人數(shù)超過一百萬，他們都是現(xiàn)場直播圈里有經(jīng)驗的職業(yè)網(wǎng)紅，有著無數(shù)的推廣經(jīng)驗和豐富的經(jīng)驗。也許在座的各位都不玩直播。如果你不了解直播行業(yè)，你可能會感到陌生。但是如果你是現(xiàn)場直播的忠實觀眾，這些人永遠(yuǎn)不會陌生。在他們各自的領(lǐng)域，他們絕對屬于意見領(lǐng)袖級別。當(dāng)時，這幾十個網(wǎng)絡(luò)紅人在他們到達(dá)后就各就各位了。每個人都占了一個座位。他們應(yīng)該與臺上的演講者合作發(fā)言。他們應(yīng)該和車迷談?wù)撔碌目破哲嚨男阅?。他們?yīng)該進(jìn)入新車做現(xiàn)場試駕和試駕，并履行自己的職責(zé)。我們還達(dá)到了一個夸張的效果，那就是直播平臺的效果。觀眾進(jìn)入平臺后，首先看到的是推薦的地方，也就是所謂的熱點。這是整個站臺上客流量最大的地方。然后當(dāng)我們把網(wǎng)屏蔽成紅色時，我們故意選擇那些能經(jīng)常去熱點的人。那一兩個，你感覺不到。如果是十個或八個，甚至可能更多。也就是說，量變變成了質(zhì)變。我們的藝術(shù)家提前設(shè)計了現(xiàn)場直播的封面圖片，色調(diào)統(tǒng)一。然后，在直播的那天，他們進(jìn)入了一個直播平臺，就是這樣一個效果，霸屏，整個屏幕。太令人震驚了，不是嗎？這是主頁上最好的位置，也是空間最大的黃金廣告空間。當(dāng)你進(jìn)來打開應(yīng)用程序看到這個的時候，你一定會很好奇，你一定會點擊進(jìn)去看到它。這相當(dāng)于什么暴露量？如果每個人都在做什么