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當(dāng)每個(gè)人都驚嘆于在李佳琪5分鐘內(nèi)銷售15000支口紅的能力時(shí)，網(wǎng)紅/錨的營銷越來越受到企業(yè)的重視。許多賣家也有網(wǎng)絡(luò)紅色服務(wù)品牌營銷的潛在意識，試圖在網(wǎng)絡(luò)紅色宣傳、粉絲營銷和主題營銷的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)海外消費(fèi)者與產(chǎn)品和品牌的互動(dòng)。隨著網(wǎng)民越來越關(guān)注這些網(wǎng)絡(luò)名人，他們在社交平臺上的言行已經(jīng)成為粉絲的風(fēng)向標(biāo)，他們帶來商品的能力也非常出色。網(wǎng)絡(luò)紅色營銷的概念就是基于這一現(xiàn)象。網(wǎng)紅的營銷特點(diǎn)不同于植根于閉環(huán)交易大平臺的國內(nèi)網(wǎng)紅。海外網(wǎng)紅經(jīng)常分散在各種渠道。這些海外網(wǎng)絡(luò)紅人通常不會像國內(nèi)大IP那樣壟斷龐大的流量和粉絲群體，但他們通過長期運(yùn)營已經(jīng)積累了一批忠實(shí)的粉絲，并有能力創(chuàng)造吸引粉絲的營銷材料。網(wǎng)紅營銷是通過流行的網(wǎng)紅在多個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺上推廣商品和服務(wù)的營銷方式。一般來說，他們有以下特點(diǎn):①網(wǎng)紅的主要群體是年輕人，而不是明星。②他們不僅依靠“表面價(jià)值”，還依靠“內(nèi)容”成為網(wǎng)絡(luò)名人。③他們不僅有能力“吸粉”并快速成長，而且有清晰的商業(yè)模式和強(qiáng)大的流動(dòng)性。網(wǎng)紅頻道目前，歐美網(wǎng)紅有三個(gè)主要渠道:第一，社交媒體。主要有臉書、YouTube、Instagram、pinterest、Snapchat等等。YouTube——視頻網(wǎng)紅主要關(guān)注創(chuàng)意、搞笑、唱歌、跳舞等天賦。臉書——紅色社交網(wǎng)絡(luò)主要關(guān)注社交熱點(diǎn)、時(shí)事和其他熱門話題。insta gram——照片網(wǎng)紅主要關(guān)注美麗、健身、攝影和其他美麗的事物。相當(dāng)于國內(nèi)社區(qū)和論壇網(wǎng)站。在海外，有許多垂直產(chǎn)品的營銷網(wǎng)站提供專欄供博客作者申請合作。第三，建立自己的博客。自建博客的網(wǎng)紅相當(dāng)于一個(gè)博主。這種網(wǎng)紅與其他第三方平臺無關(guān)。它負(fù)責(zé)網(wǎng)站運(yùn)營和內(nèi)容營銷。最常見的合作方式之一是為晉升付費(fèi)。與中國類似，獨(dú)立電臺企業(yè)選擇一種產(chǎn)品，直接交給網(wǎng)紅，并支付促銷費(fèi)用。另一種模式是基于聯(lián)盟營銷網(wǎng)站的推廣模式。聯(lián)盟營銷是一種由投資回報(bào)率直接劃分的合作形式，