近年來，海外社交媒體KOL營銷在跨境海外商戶市場引起了廣泛關(guān)注，越來越多的企業(yè)涌入社交媒體營銷市場。在海外社交媒體KOL營銷盛行之前，海外營銷推廣常用的模式主要包括搜索廣告、社交媒體廣告、第三方廣告、傳統(tǒng)廣告等。如谷歌、臉書和YouTube的信息流廣告?！百徺I者的評價視頻和拆包視頻對用戶的購買決策有很大影響。”近兩年來，隨著傳統(tǒng)電子商務(wù)營銷向社交電子商務(wù)媒體營銷的轉(zhuǎn)變，社交工具的豐富性推動了社交電子商務(wù)的快速增長，大量紅色博客在這一趨勢下誕生并迅速成長。因此，KOL紅色營銷開始流行，并逐漸滲透到跨境電子商務(wù)領(lǐng)域。根據(jù)Hootsuite的數(shù)據(jù)，全球社交媒體用戶數(shù)量已經(jīng)超過30億。其中，F(xiàn)acebook排名第一，數(shù)量最多，Youtube已經(jīng)成為增長最快的基于視頻的自我媒體平臺，非常受年輕用戶的歡迎；Instagram和Twitter也是海外網(wǎng)絡(luò)紅色營銷的主要渠道。截至2019年9月，世界上最受歡迎的社交網(wǎng)絡(luò)，以圖片和文本形式按活躍用戶數(shù)量排列的營銷方法在2019年仍然有效。只要它有吸引力并且易于在所有設(shè)備上閱讀，圖片和文本仍然可以吸引讀者。然而，隨著視頻和直播的普及，內(nèi)容營銷已不再局限于圖片和文本的傳播，短片的發(fā)展和視頻營銷的興起。從YouTube的興起到IGTV的推出，社交媒體平臺一直在有意擴大視頻內(nèi)容的影響力。Facebook甚至調(diào)整了他們的算法，以確保視頻帖子在人們的訂閱源中出現(xiàn)得更頻繁。視頻營銷對關(guān)注亮點的品牌和用戶越來越有吸引力。與直截了當(dāng)?shù)挠矎V告相比，視頻營銷客觀地評價產(chǎn)品的性能和質(zhì)量，解釋產(chǎn)品的細節(jié)，體驗產(chǎn)品的功能等。從博主的角度來看，這可以更好地說服觀眾，引導(dǎo)觀眾購買產(chǎn)品，相互交流，保持評論等等。內(nèi)容決定價值，品牌價值改變。在彈性需求狀態(tài)下，高優(yōu)先級、單一注重使用價值的傳統(tǒng)品牌訴求難以贏得消費者的共鳴。消費者越來越喜歡廣告攔截工具、付費會員等。去廣告已經(jīng)成為不爭的事實。因此，企業(yè)必須提煉和塑造自己獨特的品牌價值，提出有意義的價值主張，喚起消費者的共鳴，從而占據(jù)消費者的精神資源。營銷環(huán)境的變化推動了營銷方式的轉(zhuǎn)變，傳統(tǒng)的營銷方式已經(jīng)不再適合當(dāng)前的市場環(huán)境。在移動互聯(lián)網(wǎng)時代的背景下，企業(yè)品牌建設(shè)，
電商動態(tài)
網(wǎng)絡(luò)紅色營銷如何最大化品牌利益？
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