大多數(shù)有影響力的人認(rèn)為，在與營(yíng)銷人員合作時(shí)，品牌意識(shí)是他們的主要決策因素。然而，在過去的一年里，像Instagram這樣的社交網(wǎng)絡(luò)慢慢開始向創(chuàng)作者開放商業(yè)功能，這表明在線紅色營(yíng)銷可能很快會(huì)在社交媒體上產(chǎn)生的購買交易中發(fā)揮巨大作用。關(guān)于這個(gè)話題，我們采訪了16位創(chuàng)作者，看看他們?cè)谫徺I過程中看到了什么。我們小組從與營(yíng)銷人員的對(duì)話中了解到他們是如何選擇內(nèi)容和發(fā)布平臺(tái)的，他們也給出了自己對(duì)績(jī)效指標(biāo)的看法:期間包括折扣代碼和Instagram的“向上滑動(dòng)”功能，并告訴我們他們?nèi)绾魏饬亢献鞯某晒?。以下是我們的“網(wǎng)絡(luò)紅色營(yíng)銷和購買路徑”報(bào)告中的精選意見。有些平臺(tái)比其他平臺(tái)更適合轉(zhuǎn)換?！拔彝ǔ?huì)問他們的關(guān)鍵績(jī)效指標(biāo)是什么，是印象還是銷售業(yè)績(jī)?！比绻翘囟ǖ匿N售轉(zhuǎn)換，我會(huì)將他們引向一個(gè)我認(rèn)為更容易轉(zhuǎn)換成銷售的特定平臺(tái)，例如Twitch，那里的點(diǎn)擊率更高?！睂Ｗ⒂谟螒蚝图夹g(shù)評(píng)論的Instagram和Twitch的創(chuàng)始人特里莎赫施伯格(Trisha Hershberger)關(guān)注平臺(tái)的內(nèi)容和文化?！盃I(yíng)銷人員的目的之一是銷售產(chǎn)品:這是他們的工作。但是一旦有人告訴你直接在TikTok上看短片，對(duì)這個(gè)品牌來說可能太短了。因?yàn)槊總€(gè)信息流都占據(jù)了寶貴的視頻空間，所以很容易滾動(dòng)過去。然而，如果是在YouTube視頻上，對(duì)品牌會(huì)更友好，用戶會(huì)更喜歡YouTube作為平臺(tái)。這個(gè)網(wǎng)站上的網(wǎng)紅們知道，他們必須與品牌合作才能賺錢。所以，如果你有贊助商和鏈接，那太好了！這在YouTube上是可行的?！薄?TJ Black，TikTok創(chuàng)作者向您的創(chuàng)作者合作伙伴提出的專注于音樂和娛樂的內(nèi)容，以及促進(jìn)購買的權(quán)限。當(dāng)我開始與顧客交談時(shí)，我會(huì)坦率地問他們:“這次活動(dòng)的目標(biāo)是什么？你的關(guān)鍵績(jī)效指標(biāo)是什么？我不想一開始就說“這是你應(yīng)該做的”，除非我知道它們是用什么來衡量的，當(dāng)然，這通常是銷售額的換算，因?yàn)檫@也改變了我的展覽
電商動(dòng)態(tài)
網(wǎng)絡(luò)紅色營(yíng)銷真的能推動(dòng)銷售嗎？看看業(yè)內(nèi)知名人士怎么說
瀏覽：308 時(shí)間：2022-11-19