網(wǎng)絡(luò)紅色營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)風(fēng)靡全球好幾年了。Instagram上的紅色健身網(wǎng)為健身器材和運(yùn)動(dòng)罩杯做廣告，并在為運(yùn)動(dòng)胸罩帶來(lái)商品的同時(shí)展示他的好身材。B站的美容博主幫助宣傳美容品牌和發(fā)光二極管化妝鏡，并在教網(wǎng)民化妝時(shí)突然宣傳這些品牌。網(wǎng)絡(luò)紅色營(yíng)銷(xiāo)在歐美尤其流行。據(jù)時(shí)尚媒體《時(shí)尚聯(lián)合》報(bào)道，去年歐美超過(guò)78%的時(shí)裝業(yè)、奢侈品業(yè)和化妝品業(yè)公司與網(wǎng)紅合作推出品牌廣告。根據(jù)著名的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)庫(kù)Statista的數(shù)據(jù)，僅Instagram的在線紅色營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)在2017年就達(dá)到了10億美元的市場(chǎng)價(jià)值。盡管網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)很受歡迎，但數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)咨詢(xún)公司Bazaarvoice發(fā)布的最新研究顯示，歐洲消費(fèi)者已經(jīng)厭倦了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)。根據(jù)歐洲市場(chǎng)之聲的調(diào)查報(bào)告，47%的受訪者表示他們厭倦了網(wǎng)紅在社交平臺(tái)上反復(fù)發(fā)布的內(nèi)容，23%的受訪者認(rèn)為網(wǎng)紅在社交平臺(tái)上發(fā)布的內(nèi)容質(zhì)量越來(lái)越差。62%的受訪者認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)紅人利用一些弱勢(shì)受眾來(lái)達(dá)到目的，55%的受訪者認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)紅人發(fā)布的內(nèi)容過(guò)于物質(zhì)化，54%的受訪者認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)紅人發(fā)布的內(nèi)容扭曲了現(xiàn)實(shí)生活。有趣的是，德國(guó)人在社交媒體上對(duì)網(wǎng)絡(luò)紅人的看法最大，32%的德國(guó)受訪者認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)紅人的行為是不道德的。此外，大多數(shù)受訪者還表示希望他們最喜歡的網(wǎng)紅能每天在社交媒體上發(fā)布新內(nèi)容。然而，如果網(wǎng)紅面臨越來(lái)越大的壓力，發(fā)布內(nèi)容的質(zhì)量可能得不到保證?！熬W(wǎng)絡(luò)紅色營(yíng)銷(xiāo)始于口碑宣傳。咨詢(xún)公司Bazaarvoice的總經(jīng)理Joe Rohrlich在公司發(fā)布的公告中說(shuō):“人們總是喜歡互相分享最新的發(fā)現(xiàn)，并推薦他們喜歡的東西?！?但現(xiàn)在許多網(wǎng)紅股內(nèi)容不再真實(shí)."鑒于網(wǎng)紅發(fā)布的內(nèi)容越來(lái)越不真實(shí)，49%的被調(diào)查者認(rèn)為應(yīng)該成立一個(gè)機(jī)構(gòu)來(lái)管理網(wǎng)紅，對(duì)網(wǎng)紅發(fā)布的內(nèi)容進(jìn)行更嚴(yán)格的審查，同時(shí)抑制網(wǎng)紅購(gòu)買(mǎi)粉絲的行為，以吸引廣告主做廣告。Joes說(shuō):“網(wǎng)紅需要提高共享內(nèi)容的質(zhì)量，確保共享內(nèi)容的真實(shí)性?！?網(wǎng)絡(luò)紅人需要在廣告商和觀眾之間取得更好的平衡."
電商動(dòng)態(tài)
網(wǎng)絡(luò)紅色營(yíng)銷(xiāo)如此火爆，但真的不要以為消費(fèi)者只會(huì)愚蠢地付錢(qián)
瀏覽：384 時(shí)間：2022-9-21