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作者/周興斌的現(xiàn)場(chǎng)直播無(wú)疑是近年來(lái)商業(yè)社會(huì)最熱門(mén)的詞匯，并已成為許多行業(yè)推動(dòng)銷(xiāo)售的新渠道。參與銷(xiāo)售商品的不再只是李佳琪威亞和其他網(wǎng)絡(luò)紅人。許多商業(yè)領(lǐng)袖也開(kāi)始直播。商品直播的火花已經(jīng)形成燎原之勢(shì)，影響到越來(lái)越多的行業(yè)。最近，蜂蜜芽劉楠被邀請(qǐng)參加快速手母親節(jié)的官方直播，并成為首席執(zhí)行官直播團(tuán)隊(duì)的另一名成員。與其他幾個(gè)母嬰品牌的創(chuàng)始人攜手，創(chuàng)造超過(guò)1300萬(wàn)元的營(yíng)業(yè)額。在感受CEO帶來(lái)商品的超級(jí)魅力的同時(shí)，我們應(yīng)該對(duì)母嬰電子商務(wù)直播形式的變化有更深的理解。從改進(jìn)到授權(quán):內(nèi)容改變，開(kāi)辟渠道形式的新視野。自去年以來(lái)，現(xiàn)場(chǎng)直播讓我們看到了它強(qiáng)大的商品帶來(lái)能力，但當(dāng)時(shí)它更像是少數(shù)行業(yè)的狂歡節(jié)。自今年年初以來(lái)，疫情迫使"一切都可以直播"成為一種現(xiàn)象級(jí)的表現(xiàn)，越來(lái)越多的行業(yè)已經(jīng)開(kāi)始試水和現(xiàn)場(chǎng)帶貨。這種新的渠道形式也為零售業(yè)的發(fā)展打開(kāi)了新的大門(mén)。眾所周知，現(xiàn)場(chǎng)直播的形式已經(jīng)存在很長(zhǎng)時(shí)間了，通過(guò)母嬰電子商務(wù)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播本身并不是什么新鮮事。然而，在過(guò)去，母嬰電子商務(wù)的直播形式主要是娛樂(lè)和知識(shí)理論，這是一種改進(jìn)的服務(wù)。這是向用戶輸出的單向內(nèi)容，用戶急于向不方便外出且急需育兒知識(shí)的孕婦傳授相關(guān)內(nèi)容。如今，從改善到賦權(quán)，從單向?qū)W習(xí)到雙向溝通，這種蜂蜜花蕾的開(kāi)放和帶來(lái)的商品讓我們看到，現(xiàn)場(chǎng)分娩和母嬰產(chǎn)業(yè)的原始結(jié)合可以互補(bǔ)。它與母親節(jié)的節(jié)日氣氛不謀而合，母親這個(gè)話題更容易引起人們的關(guān)注和討論。作為年輕母親們喜愛(ài)的母嬰品牌，蜂蜜花蕾開(kāi)始現(xiàn)場(chǎng)分娩的消息也吸引了許多品牌粉絲和用戶。無(wú)論是購(gòu)買(mǎi)還是交流，在整個(gè)直播之后，雙方都得到了他們想要的。蜜芽聽(tīng)到了更多母親的聲音，觀眾不僅享受到了高質(zhì)量的產(chǎn)品和服務(wù)，還在互動(dòng)交流中獲得了感受和知識(shí)，現(xiàn)場(chǎng)直播效果明顯。這種蜜芽開(kāi)啟了直播模式，也以母嬰電子商務(wù)直播內(nèi)容的形式開(kāi)啟了新的視野。類(lèi)似于服裝、美容、食品等產(chǎn)品，母嬰產(chǎn)品實(shí)際上自然適合現(xiàn)場(chǎng)分娩，并且可以快速銷(xiāo)售。從產(chǎn)品的角度來(lái)看，其標(biāo)準(zhǔn)化更容易在直播時(shí)充分展示，讓用戶對(duì)產(chǎn)品有更深的了解。對(duì)于平臺(tái)而言，如果直播室被視為一個(gè)社區(qū)，那么直播行為實(shí)際上就是一種用戶