意想不到的傳染病使全體國民進(jìn)入了“運(yùn)輸時(shí)代”，使直播帶成為電子商競爭的新軌跡，成為引導(dǎo)全體國民消費(fèi)的新趨勢。七月13日，京東宣布，搖滾音樂家王峰將入住京東直播室，擔(dān)任“京東超殺現(xiàn)場直播官”，開始直播帶。不禁感嘆，又是音樂家，京東現(xiàn)場直播這是進(jìn)軍音樂圈嗎？
京東現(xiàn)場直播通過音樂進(jìn)入國外粉絲娛樂營銷
京東直播與其他電子商務(wù)直播平臺的“瘋狂死亡”相比，一直表現(xiàn)出對音樂的“熱愛獨(dú)特”。去年四月，京東現(xiàn)場直播與摩登天空下屬的雅芳、馬希、低空兒童劉賢、龜老師的黃偉等音樂人一起舉行了“摩登，接收”直播特別會，開始了第一次貨物試營業(yè)。
更大規(guī)模的詩秀在618年，京東直播以“陽光草坪”為主要特征的草莓音樂節(jié)現(xiàn)場直播，參與了20兆樂隊(duì)/音樂家精心制作的演出。沒有專業(yè)舞臺、專業(yè)聲音、隨身物品語言，聽眾就可以在手機(jī)屏幕上欣賞到同樣精彩的舞臺演出。這次合作不僅是簡單的直播帶，音樂人的音樂屬性也更加突出，生動地展現(xiàn)了京東直播的高質(zhì)量內(nèi)容。
除了在線草莓音樂節(jié)外，京東現(xiàn)場直播還邀請了鄭均崔健等搖滾歌手，舉行了“最堅(jiān)實(shí)的核心”的田郎演唱會。音樂會制作與京東現(xiàn)場直播攜手合作，由最好的制作團(tuán)隊(duì)制作，通過京東視聽技術(shù)的支持，向屏幕前的觀眾展示，現(xiàn)場的畫質(zhì)和現(xiàn)場音響都發(fā)揮了很好的效果，受到了好評。
很多人不會理解。為什么電子商務(wù)直播要舉行演唱會？直播雖然門檻低，但收集視聽一切的直播內(nèi)容是最高級的內(nèi)容形式。首先要做好直播內(nèi)容，才能有效地留下用戶?，F(xiàn)在在泛娛樂時(shí)代，音樂、電影、游戲、動畫等娛樂內(nèi)容已經(jīng)成為我們生活不可分割的一部分。人們通過泛娛樂內(nèi)容表達(dá)自我，尋找東線，嘗試新事物，泛娛樂也成為商家和消費(fèi)者溝通的重要方式。對京東來說，音樂是泛娛樂營銷的剪切。音樂人直播帶只是初級形式，以音樂人為中心制作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和多元場景，給用戶帶來身臨其境的感覺，將京弟廣播從“貨場”升級到“營銷場”是關(guān)鍵。
用音樂制作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，幫助京東進(jìn)行質(zhì)量化現(xiàn)場直播
音樂對我們意味著什么？哲學(xué)家尼采強(qiáng)調(diào)了音樂對精神世界的影響：“除了音樂，沒有安慰?！币?yàn)橐魳菲肺断嗨疲奂姆劢z群低音很大，連接很緊密，在廣播公司的廣播中，音樂的重要價(jià)值在于為消費(fèi)者選擇場面化。如果巧妙地將音樂喜好和購物場面聯(lián)系起來，未來的購物場面也將更加多樣，更加有效。
在京東現(xiàn)場直播的多場音樂會、演唱會上，相應(yīng)的酒水飲料等產(chǎn)品的銷售劇增。京東618草莓節(jié)期間，演出藝人們沒有提及商品和物品，但誘導(dǎo)了814噸葡萄酒產(chǎn)品的銷售，充分確認(rèn)了泛娛樂內(nèi)容和場面對國內(nèi)廣播轉(zhuǎn)播品的力量意義。在未來，京東將現(xiàn)場直播音樂營銷，根據(jù)合作的類型，還可以構(gòu)成其他類別的消費(fèi)場景。這種場面具有“濕潤的沉默”的效果，沒有硬的商品信息移植，自然地實(shí)現(xiàn)了替身。
從目前京東直播合作的音樂人來看，現(xiàn)場解釋成為了重要的表現(xiàn)方式。實(shí)時(shí)內(nèi)容具有良好的實(shí)時(shí)交互，很容易引起用戶的注意。特別是，音樂劇的現(xiàn)場交互與一般廣播公司購買護(hù)送模式不同，結(jié)合音樂和產(chǎn)品制作有趣的現(xiàn)場直播內(nèi)容，高質(zhì)量的現(xiàn)場直播內(nèi)容自動保存用戶，提高用戶的現(xiàn)場購物體驗(yàn)。
另外，音樂劇直接乘坐轉(zhuǎn)播磁帶本身就具有話題和開發(fā)空間。在普通用戶的認(rèn)知中，音樂人總是有理想的浪漫主義氛圍。專業(yè)音樂人出現(xiàn)在megapon上的時(shí)候，對喜歡音樂的消費(fèi)者來說，像牙齒一樣的認(rèn)識差異會帶來符合期待的新經(jīng)驗(yàn)。另一方面，音樂人可以通過直接直播來傳授自己的藝術(shù)美學(xué)和生活經(jīng)驗(yàn)，豐富京東直播專業(yè)有用的知識內(nèi)容，雙方在營銷方式探索和商業(yè)價(jià)值變化中發(fā)生了更多的可能性沖突。
京東廣播需要良好的現(xiàn)場直播內(nèi)容創(chuàng)作、一致的選擇、健全的主播互動，通過音樂這種娛樂，可以有效地實(shí)現(xiàn)現(xiàn)場直播內(nèi)容專業(yè)化現(xiàn)場化的樂趣。此次汪峰以“京東計(jì)時(shí)器首席直播”進(jìn)入京東直播，表示京東直播正在持續(xù)通過音樂進(jìn)行質(zhì)量化直播。京東直播和汪峰的合作，一起看直播會帶來什么樣的創(chuàng)新可能性。