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正文|陳小江來(lái)源|螳螂金融(id:)機(jī)遇和危機(jī)總是密不可分的。2020年，那些似乎已經(jīng)獲得直播紅利的品牌實(shí)際上正面臨一場(chǎng)重大危機(jī)。5月17日，美的冰箱官方宣布將邀請(qǐng)媒體人“萬(wàn)能的熊”為其21日現(xiàn)場(chǎng)直播的冰箱帶來(lái)商品。因此，在直播開(kāi)始之前，預(yù)覽微博下方的評(píng)論區(qū)被網(wǎng)民的負(fù)面評(píng)論“捕獲”。原因是美的邀請(qǐng)的KOL被網(wǎng)民們從許多黑色歷史中拉了出來(lái)(比如做小生意兜售假藥，夸大療效等)。)，美的最終被粉絲和用戶指責(zé)在微博上搜索熱點(diǎn)。隨后，關(guān)偉不得不刪除預(yù)覽微博，禁止評(píng)論，并最終宣布取消與KOL的合作。這不是巧合。5月15日晚，董明珠與王自如(KOL科技評(píng)估部)聯(lián)手出現(xiàn)在京東直播廳，并為格力京東10周年直播帶來(lái)商品，該商品也受到質(zhì)疑?，F(xiàn)場(chǎng)直播從15日晚8點(diǎn)開(kāi)始，到11點(diǎn)20分結(jié)束，共直播3小時(shí)20分鐘，共播放了7.03億件商品，創(chuàng)下了非常好的紀(jì)錄。這是繼近期直播的“翻身仗”和“翻身仗”之后，董明珠第二次登陸直播室?guī)ж?，?chuàng)下個(gè)人現(xiàn)場(chǎng)送貨的新紀(jì)錄，3.14億件商品由快手送貨。然而，隨后不久，一些網(wǎng)民對(duì)東明珠直播帶來(lái)的商品數(shù)據(jù)提出質(zhì)疑，暗示直播室出售的大部分商品沒(méi)有到達(dá)用戶手中，而是存放在經(jīng)銷商手中。如果將這兩者聯(lián)系起來(lái)，《財(cái)經(jīng)》發(fā)現(xiàn)它傳達(dá)了兩層信息:一方面，主要品牌正在加大直播品牌的力度；另一方面，用戶不為直播品牌付費(fèi)，甚至有疑慮。這意味著，盡管直播品牌正在成為品牌運(yùn)營(yíng)的標(biāo)準(zhǔn)，但仍有許多潛在的危機(jī)正在出現(xiàn)。首先，從“網(wǎng)紅主播”到“企業(yè)高管”平臺(tái)，商品直播的品牌受到了疫情“隔離效應(yīng)”的影響。如何讓企業(yè)快速回血已經(jīng)成為目前企業(yè)面臨的一個(gè)棘手問(wèn)題。董明珠表示，格力今年第一季度的銷售收入比預(yù)期目標(biāo)少300多億元。美的財(cái)務(wù)報(bào)告顯示，美的第一季度營(yíng)業(yè)收入為580.13億元，同比下降22.86%；美的母公司凈利潤(rùn)為48.11億元，同比下降21.51%。