最近，微博發(fā)布了2020年第一季度的財(cái)務(wù)報(bào)告。與許多從疫情中受益的在線平臺(tái)不同，作為在疫情期間連接孤島的微博，微博帶來了業(yè)績下滑。
根據(jù)財(cái)務(wù)報(bào)告數(shù)據(jù)，2020年第一季度，微博實(shí)現(xiàn)收入3.234億美元，同比下降19%；新浪微博的凈利潤為5210萬美元，同比下降17%。
收入和凈利潤都下降了，曾經(jīng)的互聯(lián)網(wǎng)霸主微博現(xiàn)在出現(xiàn)了中檔和低檔的跡象。
流動(dòng)王國不能生產(chǎn)真金
從微博大戰(zhàn)中幸存下來的新浪微博，自2014年悄然更名以來，一直進(jìn)展順利。到目前為止，還沒有強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品，而在武林中獨(dú)樹一幟的微博在疫情期間受到了前所未有的關(guān)注。
這反映在飆升的用戶數(shù)據(jù)中。
據(jù)新浪微博2020年第一季度財(cái)務(wù)報(bào)告顯示，截至2020年3月，新浪微博每月活躍用戶數(shù)達(dá)到5.5億，同比凈增約8500萬，其中手機(jī)用戶占94%；每日活躍用戶的平均數(shù)量(DAU)為2.41億，同比凈增約3800萬。
從用戶數(shù)據(jù)來看，擁有上億月度活躍用戶的微博可以說讓許多媒體平臺(tái)羨慕不已。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，頻繁刷屏的B站每月活躍用戶數(shù)為1.7億，可以說微博遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于B站.此外，與顫音和快手相比，微博并不遜色。
然而，盡管微博的流量王國越來越大，但巨大的流量并不是微博的金山。
在新浪微博2020年第一季度發(fā)布的最新財(cái)務(wù)報(bào)告中，與微博每月活躍用戶的增加相反，新浪微博的收入和利潤都出現(xiàn)了下降。根據(jù)財(cái)務(wù)報(bào)告數(shù)據(jù)，微博實(shí)現(xiàn)收入3.234億美元，同比下降19%；微博凈利潤5210萬美元，同比下降17%；新浪微博旗下美國股票的稀釋凈利潤為0.23美元，去年同期為0.66美元。
微博無法賺錢，導(dǎo)致資金缺乏信心。自5月19日新浪微博發(fā)布最新季度財(cái)務(wù)報(bào)告后，截至5月22日，新浪微博股價(jià)連續(xù)三天下跌。
同時(shí)，新浪微博在其財(cái)務(wù)報(bào)告中預(yù)測(cè)，2020年第二季度，按去年同期匯率計(jì)算的凈收入可能會(huì)逐年下降7%-12%。面對(duì)收入的持續(xù)下降，微博處于虧損狀態(tài)。收入能力不足的背后，是微博各項(xiàng)業(yè)務(wù)的不良表現(xiàn)。
直播賺不到銀子
一場(chǎng)流行的黑天鵝事件再次將在線直播行業(yè)推到了公眾的視線之外，現(xiàn)場(chǎng)直播似乎成為了一股全國性的熱潮。以前，我并不看重在網(wǎng)上直播的明星和企業(yè)家，但現(xiàn)在我也真的很欣賞直播。
直播領(lǐng)域正如火如荼，微博不愿意成為焦點(diǎn)。據(jù)新浪微博官方信息顯示，第一季度新浪微博直播超過100萬次，同比增長一倍，環(huán)比增長80%。
然而，盡管微博表現(xiàn)良好，但擁有數(shù)億用戶的微博無法在直播中賺錢。
根據(jù)新浪微博2020年第一季度的財(cái)務(wù)報(bào)告數(shù)據(jù)，新浪微博的增值服務(wù)收入為4800萬美元，同比下降17%。財(cái)務(wù)報(bào)告中微博解釋的原因是由于直播業(yè)務(wù)收入下降，這部分被會(huì)員業(yè)務(wù)收入的增加所抵消。
與微博的弱勢(shì)相比，“后浪”站B的強(qiáng)勢(shì)。根據(jù)乙站財(cái)務(wù)報(bào)告數(shù)據(jù)，2020年第一季度，乙站直播及增值業(yè)務(wù)收入達(dá)到7.9億元(約合1.12億美元)，同比增長172%。
新浪微博CEO王高飛表示，第二季度，企業(yè)直播和電子商務(wù)直播將成為標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品，網(wǎng)紅將與企業(yè)一起推出。同時(shí)，直播業(yè)務(wù)的收入增長主要來自品牌廣告，這甚至對(duì)整個(gè)節(jié)目直播產(chǎn)生了一些負(fù)面影響。此外，從商業(yè)角度來看，直播不能成為
2019年，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)歷了一個(gè)嚴(yán)重的經(jīng)濟(jì)寒冬，微博的主要擁有者開始減少他們的廣告和營銷費(fèi)用。2020年春天，它受到了黑天鵝疫情的影響，這對(duì)微博來說不是好事，因?yàn)樗膹V告和營銷業(yè)務(wù)收入幾乎是整個(gè)生命線。
廣告和營銷業(yè)務(wù)收入的下降直接導(dǎo)致了2020年第一季度微博收入的下降。根據(jù)新浪微博的財(cái)務(wù)報(bào)告數(shù)據(jù)，其廣告和營銷業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)收入2.754億美元，同比下降19%。同時(shí)，KA(重點(diǎn)品牌客戶)廣告營銷收入和SME(中小客戶)廣告營銷收入為2.479億美元，同比下降24%。
相比微博在廣告領(lǐng)域的弱勢(shì)表現(xiàn)，“后浪”B站的強(qiáng)勢(shì)。根據(jù)B站的財(cái)務(wù)報(bào)告，2020年第一季度，其廣告收入為2.143億元，同比增長90%，并非所有平臺(tái)的廣告收入都有所下降。
微博的廣告和營銷業(yè)務(wù)收入由三部分組成：KA(重點(diǎn)品牌客戶)廣告和營銷收入中小企業(yè)(中小客戶)阿里巴巴廣告和營銷收入。
前兩項(xiàng)收入占微博廣告和營銷業(yè)務(wù)收入的90%。雖然受疫情影響，中小企業(yè)的廣告和營銷預(yù)算比較緊張，但微博廣告和營銷業(yè)務(wù)收入下降的原因是缺乏競(jìng)爭(zhēng)力。
除了微博，中小企業(yè)更愿意在顫音、快手等短視頻平臺(tái)上投放廣告，因?yàn)檫@類平臺(tái)的算法推送和受眾可以實(shí)現(xiàn)更準(zhǔn)確的廣告投放，提高實(shí)現(xiàn)率。
盡管疫情已經(jīng)得到控制，廣告業(yè)也能隨著時(shí)間的推移做出反應(yīng)，但尚不清楚微博在廣告領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)力有多強(qiáng)。目前，微博面臨著平臺(tái)內(nèi)容越來越僵化的問題。
日益僵化的微博生態(tài)
微博收入增速放緩甚至下降的原因表面上是由于兩大業(yè)務(wù)收入的下降，但實(shí)際上是微博生態(tài)競(jìng)爭(zhēng)力日益不足的表現(xiàn)。
微博的主頁登錄語言“隨時(shí)隨地發(fā)現(xiàn)新事物”被很多微博用戶嘲笑為“隨時(shí)隨地發(fā)現(xiàn)不好的事情”，這并非沒有道理。
微博用戶長期以來一直飽受微博之苦。長期被“營銷號(hào)”、“僵尸粉絲”和“油炸號(hào)”包圍的用戶對(duì)微博越來越不滿意。在網(wǎng)上文章的作者抗議“55次休息甚至更多的節(jié)日”之后，許多微博用戶也在5月8日至9日發(fā)起了“一天不刷微博的挑戰(zhàn)”。
此外，走泛娛樂路線的微博，對(duì)正在下沉的市場(chǎng)來說，吸引力遠(yuǎn)不如帶地氣的短視頻平臺(tái)?！皳魯∥⒉膩矶疾皇橇硪粋€(gè)微博。”也許很快就會(huì)實(shí)現(xiàn)。
與此同時(shí)，盡管微博現(xiàn)在擁有無數(shù)社交媒體平臺(tái)羨慕的流量，但它的用戶轉(zhuǎn)換率和真實(shí)性受到了外界的質(zhì)疑。看似堅(jiān)固的交通王國并非堅(jiān)不可摧。
在這種背景下，不難看出，盡管每月活躍用戶數(shù)量因疫情而大幅增加，但當(dāng)微博平臺(tái)的內(nèi)容生態(tài)逐漸失去吸引力時(shí)，頂流微博很難圈錢。
正文/劉匡公號(hào)，身份證號(hào)：劉匡110