今年年初，當(dāng)COVID-19疫情爆發(fā)時(shí)，實(shí)體經(jīng)濟(jì)中的企業(yè)被完全關(guān)閉，企業(yè)員工紛紛停止在家工作，導(dǎo)致“家庭經(jīng)濟(jì)”的發(fā)展，直播、視頻和電子商務(wù)平臺(tái)成為受益者。
作為中國(guó)領(lǐng)先的直播游戲平臺(tái)之一，呼亞也成為了這種“家庭經(jīng)濟(jì)”的受益者。
最近，胡亞發(fā)布了第一季度財(cái)務(wù)報(bào)告。財(cái)務(wù)報(bào)告顯示，胡亞的收入、凈利潤(rùn)、每月活躍用戶(hù)數(shù)、付費(fèi)用戶(hù)數(shù)等指標(biāo)在第一季度都表現(xiàn)良好，但在這種良好的局面背后也隱藏著一些隱憂。
主營(yíng)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)遭遇瓶頸
根據(jù)財(cái)務(wù)報(bào)告，呼亞第一季度總收入為24.12億元，較去年同期的16.31億元增長(zhǎng)47.8%，較上一季度的24.67億元下降2.2%。環(huán)比下降的原因是胡亞的直播收入在第一季度下降。
呼亞第一季度直播收入為22.75億元，占總收入的94.3%，同比增長(zhǎng)46.5%，環(huán)比下降3.05%，這是呼亞直播收入首次環(huán)比下降。根據(jù)財(cái)務(wù)報(bào)告，呼亞直播收入的同比增長(zhǎng)是由于付費(fèi)用戶(hù)數(shù)量的增加和流行病期間每個(gè)付費(fèi)用戶(hù)平均支出的增加。環(huán)比下降主要是由于一些新玩家出現(xiàn)在現(xiàn)場(chǎng)游戲市場(chǎng)，這奪走了虎牙的部分流量。
從惠亞2016年至2019年的收入情況來(lái)看，直播收入一直是惠亞的主要收入來(lái)源，并且一直增長(zhǎng)良好。雖然Huya也有來(lái)自廣告和其他業(yè)務(wù)的收入，但它對(duì)總收入的貢獻(xiàn)不大。
第一季度，只有5.7%的收入來(lái)自廣告和其他收入。呼亞第一季度的廣告和其他收入從2019年同期的7900萬(wàn)元增加到1.375億元，同比增長(zhǎng)74%。根據(jù)財(cái)務(wù)報(bào)告，這主要是由于廣告商數(shù)量的增加。呼亞在2019年第三季度推出的廣告平臺(tái)提升了呼亞品牌在中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的知名度。
總的來(lái)說(shuō)，胡亞的收入結(jié)構(gòu)相對(duì)簡(jiǎn)單。在這種情況下，主要的直播業(yè)務(wù)已經(jīng)下滑，這將是胡亞頭疼的問(wèn)題。通過(guò)分析呼亞直播收入下降的原因，游戲直播市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)是主要原因。
《龍爭(zhēng)虎斗》中的活戰(zhàn)場(chǎng)
根據(jù)未來(lái)工業(yè)園區(qū)的研究數(shù)據(jù)，中國(guó)直播游戲的市場(chǎng)規(guī)模為77億元，同比增長(zhǎng)100%。據(jù)估計(jì)，2018年至2022年間，增長(zhǎng)率將保持在13%以上，到2022年，國(guó)內(nèi)直播游戲市場(chǎng)將達(dá)到300億元左右。
直播市場(chǎng)的巨大潛力吸引了一系列新玩家的進(jìn)入，如B臺(tái)、顫音和快速視頻平臺(tái)。新玩家極大地挑戰(zhàn)了虎牙游戲直播平臺(tái)的領(lǐng)導(dǎo)者地位。
其中，乙臺(tái)以8億元獲得了中國(guó)傳奇聯(lián)盟全球總決賽獨(dú)家三年直播版權(quán)。不久前，大雁文化的三位創(chuàng)始人被納入直播部門(mén)，不斷豐富他們的直播資源。未來(lái)，憑借強(qiáng)大的人力物力，B站將在現(xiàn)場(chǎng)游戲市場(chǎng)掀起軒然大波。
快手憑借其龐大的用戶(hù)規(guī)模，確立了營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)勢(shì)，打造了游戲主播。在提高平臺(tái)流動(dòng)性的同時(shí)，它也分流了其他直播游戲平臺(tái)的流量。
字節(jié)跳動(dòng)最近還透露，他對(duì)游戲發(fā)展方向持樂(lè)觀態(tài)度，并將在后期繼續(xù)投資。依靠顫音的強(qiáng)大轉(zhuǎn)移，字節(jié)跳動(dòng)的現(xiàn)場(chǎng)游戲平臺(tái)肯定會(huì)成為呼亞的有力競(jìng)爭(zhēng)者。
此外，與Huya同屬游戲直播平臺(tái)第一梯隊(duì)的Betta，作為前行業(yè)大哥，Betta的月平均活躍用戶(hù)數(shù)和付費(fèi)用戶(hù)數(shù)均高于Huya，Huya在規(guī)模效應(yīng)上仍不及Betta。
市場(chǎng)新秀不斷涌現(xiàn)，老對(duì)手開(kāi)始迎頭趕上?；⒀辣仨氂袕?qiáng)大的力量，以免被擠出市場(chǎng)。
內(nèi)容生態(tài)
首先，在第一季度的業(yè)績(jī)會(huì)議上，呼亞首席財(cái)務(wù)官劉表示，呼亞推出了新的游戲伴侶產(chǎn)品——。
游戲?qū)毷请娮痈?jìng)技市場(chǎng)的新趨勢(shì)。然而，虎牙打著慈善的旗號(hào)號(hào)召粉絲們?yōu)橥婕覀兇蛞粋€(gè)小時(shí)的比賽，后來(lái)又私下將競(jìng)價(jià)內(nèi)容從打一個(gè)小時(shí)改為玩家簽名和視頻，這引起了粉絲們的強(qiáng)烈抵制。
此外，比新拳擊于2014年推出。今年第一季度，用戶(hù)數(shù)量迅速增加。目前，用戶(hù)數(shù)量已經(jīng)超過(guò)3000萬(wàn)，而大神陪練老師的數(shù)量已經(jīng)超過(guò)300萬(wàn)。作為游戲陪練市場(chǎng)的后來(lái)者，胡亞沒(méi)有任何優(yōu)勢(shì)。
其次，胡亞在第一季度的財(cái)務(wù)報(bào)告發(fā)布會(huì)上表示，未來(lái)將在電子商務(wù)直播領(lǐng)域展開(kāi)布局，但面對(duì)淘寶直播、顫音和快手等用戶(hù)流量巨大的對(duì)手，胡亞沒(méi)有優(yōu)勢(shì)。
三是內(nèi)容多元化。胡亞繼續(xù)關(guān)注非游戲內(nèi)容，如明星秀、第二元素、戶(hù)外、廣播和一起觀看。多樣化的內(nèi)容旨在幫助保留現(xiàn)有用戶(hù)，同時(shí)，它也為刺激新用戶(hù)的增長(zhǎng)提供了多樣化的內(nèi)容基礎(chǔ)。第一季度，觀看非游戲內(nèi)容的用戶(hù)比例增加到60%以上。
此外，在疫情期間，呼亞還推出了在線教育服務(wù)，包括面向中小學(xué)生的日常課程、針對(duì)成人教育和職業(yè)學(xué)院課程的相應(yīng)教育資源，以及新東方和美好未來(lái)等主流教育平臺(tái)上的相關(guān)產(chǎn)品。對(duì)于在線課程的直播，引入了“不打擾私人教學(xué)”、“學(xué)生簽到”、“實(shí)時(shí)在線點(diǎn)名互動(dòng)”和“教學(xué)視頻回放”等相關(guān)功能。
但是虎牙是一個(gè)實(shí)時(shí)游戲平臺(tái)。家長(zhǎng)和老師會(huì)允許孩子參加這方面的課程嗎？即使在短時(shí)間內(nèi)吸引了一些用戶(hù)，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，呼亞的娛樂(lè)屬性和教育屬性是沖突的，在內(nèi)部矛盾的情況下，呼亞的網(wǎng)絡(luò)教育業(yè)務(wù)很難得到很好的發(fā)展。
游戲直播平臺(tái)本身對(duì)資本投資有很大的需求。呼亞第一季度的運(yùn)營(yíng)成本為19.37億元，同比增長(zhǎng)42.6%。如果我們繼續(xù)分散投資，胡亞的資本運(yùn)營(yíng)壓力只會(huì)進(jìn)一步加大。
頭部狀態(tài)受到挑戰(zhàn)
在財(cái)務(wù)報(bào)告中，胡亞預(yù)計(jì)2020年第二季度的總收入將在26億至26.3億元之間，同比增長(zhǎng)29.3%至30.8%。盡管預(yù)測(cè)中考慮了肺炎對(duì)COVID-19的影響，但總體情況是樂(lè)觀的。
5月21日，美國(guó)股市收盤(pán)，美國(guó)三大股指集體收盤(pán)。胡亞開(kāi)盤(pán)報(bào)17.57美元，收盤(pán)報(bào)17.09美元，收盤(pán)大幅下跌10.65%。在其他直播股票中，貝塔收盤(pán)下跌6.4%，歡聚收盤(pán)下跌3.48%，莫莫收盤(pán)下跌2.76%，幾乎全線下跌。
2020年4月，騰訊控股的一家全資子公司從胡亞購(gòu)買(mǎi)了股票期權(quán)，成為最大股東。到下一個(gè)季度，胡亞的業(yè)績(jī)將與騰訊合并?，F(xiàn)場(chǎng)游戲?qū)⑹艿接螒蛑圃焐痰氖跈?quán)和更多的版權(quán)要求。依靠騰訊的一個(gè)優(yōu)勢(shì)是虎牙再也不用擔(dān)心版權(quán)問(wèn)題了。
虎牙CEO董榮杰回應(yīng)稱(chēng)：“有了騰訊的大力支持和廣大用戶(hù)群的支持，我們相信我們有能力鞏固我們?cè)谥辈ビ螒蛑械念I(lǐng)先地位，在整個(gè)游戲價(jià)值鏈中抓住更多機(jī)會(huì)?！?/p>
此前，貝塔一直由騰訊控股，而企鵝電子競(jìng)技也是騰訊風(fēng)險(xiǎn)投資的電子競(jìng)技平臺(tái)?，F(xiàn)在，直播游戲行業(yè)的前三名玩家由騰訊投資和控制。作為其中之一，胡亞能否保持其在行業(yè)中的領(lǐng)先地位仍不得而知。
特別是隨著2020年5G的商業(yè)化，VR/AR技術(shù)將升級(jí)為直播，直播的形式和標(biāo)準(zhǔn)將進(jìn)一步提高?；⒀郎钕Ｍ€(wěn)定其在紅海的江湖地位，這有點(diǎn)不確定。
正文/劉匡公號(hào)，身份證號(hào)：劉匡110