“從今天開始，京東所有的主要家電產(chǎn)品都保證比國(guó)美和蘇寧的連鎖店至少便宜10%?！卑四昵?，劉在微博上的宣戰(zhàn)依然歷歷在目。"如果蘇寧敢賣1元，那么京東的價(jià)格一定是0元！"八年后，一個(gè)類似的故事再次出現(xiàn)，但對(duì)象被顛倒了。在5月25日6月18日的云會(huì)議上，蘇寧表示，將推出“10%省錢”計(jì)劃，承諾家電、手機(jī)、電腦、超市等類別，比京東數(shù)百億補(bǔ)貼商品的現(xiàn)貨價(jià)格至少低10%。"歡迎朋友比較價(jià)格，也請(qǐng)媒體朋友監(jiān)督."蘇寧樂(lè)購(gòu)集團(tuán)副總裁谷瑋說(shuō)。作為后流行時(shí)代的第一個(gè)電子商務(wù)購(gòu)物節(jié)，這個(gè)618已經(jīng)被注入了更復(fù)雜的期望，比如恢復(fù)生產(chǎn)和重返工作崗位、促進(jìn)消費(fèi)和釋放內(nèi)需。然而，蘇寧在挑戰(zhàn)京東時(shí)，直接獲得了一些粗略的價(jià)格比較方法，背后摻雜著價(jià)格戰(zhàn)標(biāo)桿、供應(yīng)鏈升級(jí)、運(yùn)營(yíng)能力競(jìng)爭(zhēng)、市場(chǎng)博弈模式轉(zhuǎn)變等復(fù)雜動(dòng)機(jī)?！坝肋h(yuǎn)比你低”——電商價(jià)格戰(zhàn)加版？自電子商務(wù)節(jié)成立以來(lái)，價(jià)格戰(zhàn)這一商業(yè)社會(huì)中略帶貶義的行為逐漸被業(yè)界認(rèn)可為一種游戲，變得中性，甚至對(duì)消費(fèi)者有所好感。然而，近年來(lái)電子商務(wù)價(jià)格戰(zhàn)的基本數(shù)量是固定的。蘇寧主動(dòng)為京東而戰(zhàn)，“永遠(yuǎn)比你低”的做法就像是——電商價(jià)格戰(zhàn)的升級(jí)版，可能不像10%的價(jià)格優(yōu)勢(shì)那么簡(jiǎn)單。1.價(jià)格戰(zhàn)的形式:在改變了一年一度的電子商務(wù)節(jié)固定的游戲性給消費(fèi)者帶來(lái)的疲勞后，電子商務(wù)平臺(tái)豐富的價(jià)格戰(zhàn)形式實(shí)際上已經(jīng)固定。半價(jià)、補(bǔ)貼、提前預(yù)訂、定點(diǎn)搶購(gòu)、共享和接收、會(huì)員限制……消費(fèi)者對(duì)各種固定節(jié)目的播放已經(jīng)習(xí)以為常，麻木了，他們的刺激能力越來(lái)越低。再加上激烈競(jìng)爭(zhēng)下優(yōu)惠折扣的正?；?，大家一年到頭都在享受折扣，電商節(jié)帶來(lái)的相對(duì)興奮度正在下降。此時(shí)，更有必要?jiǎng)?chuàng)新演奏方法。兩個(gè)經(jīng)常被比較的電子商務(wù)平臺(tái)，除了推出自己的618政策外，一個(gè)是反對(duì)另一個(gè)，“總是比你低”，這使得價(jià)格戰(zhàn)除了數(shù)字競(jìng)爭(zhēng)之外又增添了一點(diǎn)戲劇性。沖突色，生來(lái)就要看熱鬧
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蘇寧打京東，這位618消費(fèi)者終于拿到真羊毛了？
瀏覽：528 時(shí)間：2021-8-26