任何軟宣傳都有無(wú)限的潛力，可能會(huì)出現(xiàn)“爆炸性”效應(yīng)，但如果有適當(dāng)?shù)姆椒せ詈图ぐl(fā)牙齒潛力。
參考眾多事例，可以看出，成功的延文推廣事例在實(shí)踐上可能有所不同，但在核心的邏輯和原則上徐璐行得通。(David aser，Northern Exposure(美國(guó)電視電視劇)，成功)總之，我們可以從三維開(kāi)始。
第一，正確尋找普及群眾面貌
在普及軟文方面，激活潛力的最重要的一個(gè)層面是接受大眾的面子。只有正確定位群眾的面貌，才能繼續(xù)普及年文。
“受眾”是指該行業(yè)的消費(fèi)者組，以及對(duì)該行業(yè)有特定要求的用戶社區(qū)。因?yàn)樵谕恍袠I(yè)，同一種類的產(chǎn)品也受到消費(fèi)者差別化需求的影響，解決的問(wèn)題也不同。
因此，要根據(jù)自己的產(chǎn)品、牌子或活動(dòng)的特性，從最核心的差異中尋找宣傳的接受面，準(zhǔn)備相應(yīng)的內(nèi)容。
二、內(nèi)容的時(shí)效性
用戶群體的特定要求不僅對(duì)公眾的方面有很大影響，而且對(duì)內(nèi)容的性質(zhì)也有很大影響。其中很重要的是“時(shí)效性”。
什么是時(shí)效？有些人可能會(huì)理解為“熱點(diǎn)”或“在特定時(shí)間有效”。這些話都沒(méi)錯(cuò)。但是，用于軟文本宣傳的是不同的。也就是說(shuō)，在很長(zhǎng)的時(shí)間內(nèi)，徐璐在不同的時(shí)間內(nèi)，徐璐滿足不同用戶的相同需求的性格。(大衛(wèi)亞設(shè)，美國(guó)電視電視劇)
例如，所有企業(yè)無(wú)論采用什么方法，營(yíng)銷都有共同的要求。這就是營(yíng)銷渠道。但是，這種需求并不總是存在的。只有當(dāng)所需頻道不足時(shí)才會(huì)出現(xiàn)。這就是“時(shí)效性”。
那么如何保證內(nèi)容的時(shí)效性呢？最根本的是了解用戶群體的普遍長(zhǎng)期需求，然后根據(jù)這些要求提供解決方案，在適當(dāng)?shù)奈恢蔑@示與自己相關(guān)的信息。
三、用戶的共鳴點(diǎn)
內(nèi)容有時(shí)效性后，如何激發(fā)用戶閱讀的興趣，激活軟文本傳播的活力？為此，必須在內(nèi)容中提供充分的“共感”。共識(shí)是價(jià)值觀出口的載體，因此取決于能否注入活力。
事實(shí)上，當(dāng)內(nèi)容具有時(shí)效性時(shí)，意味著已經(jīng)具備了“共識(shí)”的基礎(chǔ)。因?yàn)殛P(guān)注的根源只有兩種茄子——種。一是因?yàn)楹苡腥?，可以開(kāi)心，也可以消磨時(shí)間。另一個(gè)有用，以此滿足某種需求。
需求帶來(lái)的時(shí)效性相當(dāng)于第二次。因此，要達(dá)成共識(shí)，用戶必須提供有用的內(nèi)容，以解決任何要求。
例如，當(dāng)用戶遇到“如何選擇軟發(fā)布平臺(tái)”等問(wèn)題時(shí)，提供選擇標(biāo)準(zhǔn)(如U傳播)的軟文本升級(jí)自然很容易獲得用戶的批準(zhǔn)。也就是說(shuō)，比較了“媒體資源數(shù)”、“媒體類型”和“服務(wù)質(zhì)量”三個(gè)茄子方面。
延文推廣有無(wú)限的可能性，要想取得更好的效果，就要想辦法刺激這種可能性的潛在性。為此，應(yīng)該從用戶的要求開(kāi)始，結(jié)合自己的特點(diǎn)，制作有時(shí)效性和共感的內(nèi)容。