當(dāng)我們談?wù)搩?nèi)容營銷時，我們在談?wù)撌裁?？如何在?nèi)容營銷中吸引用戶？本文提出了“從種草到打造品牌知識產(chǎn)權(quán)”內(nèi)容營銷的建議和方法。首先，當(dāng)我們談?wù)搩?nèi)容時，我們在談?wù)撌裁?？?dāng)我們談?wù)搩?nèi)容的時候，我們會發(fā)現(xiàn)內(nèi)容是一個非常模糊和尷尬的存在，因為對于整個營銷來說，今天營銷中的一切都是內(nèi)容，而內(nèi)容又與許多事情聯(lián)系在一起。品牌廣告的范圍從15秒TVC，平面硬到微電影，病毒視頻，熱海報，和溫暖人心的文案；媒體傳遞從購買硬時間和寬時間到節(jié)目標(biāo)題、電影和電視植入和本土廣告；營銷推廣范圍從促銷活動到熱門事件營銷和公共關(guān)系宣傳。內(nèi)容不是一個獨立的部分，而是嵌入到整個企業(yè)營銷中。案例:優(yōu)步的熱門事件營銷系列——在采訪季致電迷你庫珀、舞獅隊、人力車、遮陽篷船、大衛(wèi)、直升機(jī)和首席執(zhí)行官。第二，我們必須真正從用戶的角度去創(chuàng)造內(nèi)容廣告思維:從產(chǎn)品賣點或品牌概念出發(fā)，盡可能地創(chuàng)造有創(chuàng)意而不那么辛苦的廣告?zhèn)鞑ズ蜖I銷推廣；內(nèi)容思考:從用戶開始，首先看用戶想看什么，開始創(chuàng)建完整的內(nèi)容，最后看如何插入產(chǎn)品/品牌。這個內(nèi)容可以成為一個非常有影響力的營銷事件。核心不是因為它是一個廣告，而是因為它一開始是一個有趣的故事，同時也是一個廣告。這是我們今天營銷的一種方式，所以我們說內(nèi)容創(chuàng)作的唯一標(biāo)準(zhǔn)是真正從用戶開始，創(chuàng)作一些讓消費者覺得有用或有趣的東西。內(nèi)容的唯一創(chuàng)造標(biāo)準(zhǔn):真正從用戶開始，創(chuàng)造一些讓他們覺得有用和有趣的東西，比如笑話、有趣的視頻或知識。案例:杜蕾斯-雨夜鞋套主題事件；支付寶——谷野寄來的梵高自殺故事。第三，內(nèi)容產(chǎn)品化我們應(yīng)該把內(nèi)容設(shè)計成一個產(chǎn)品，對它進(jìn)行迭代、更新和推廣，這樣這個內(nèi)容就可以積累品牌資產(chǎn)和品牌粉絲。1.產(chǎn)品的核心產(chǎn)品是什么(反映客戶核心需求的基本效用或利益)；正式產(chǎn)品(實現(xiàn)效用的形式，包括質(zhì)量、風(fēng)格、特征、商標(biāo)和包裝)；預(yù)期產(chǎn)品(客戶在購買產(chǎn)品時預(yù)期的一組屬性和條件)
電商動態(tài)
內(nèi)容營銷:從種草到打造品牌知識產(chǎn)權(quán)
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