最近，在整個(gè)營銷行業(yè)中，新的術(shù)語“c盤亮相”只不過是“KOC”。當(dāng)時(shí)，這個(gè)術(shù)語突然為大家所知，人們表達(dá)了不同的意見。但事實(shí)上，無論是“私人領(lǐng)域流量”還是“公共領(lǐng)域流量”，這種早已升溫的新概念或營銷術(shù)語，都不可避免地會引起各方的討論。9月18日，興邦受邀參加嘉誠資本第41屆“水桌”活動，與京東、Qunar.com、小豬短租、小仙丹、鶴年堂等品牌負(fù)責(zé)人，以及國內(nèi)知名品牌策劃商、私域交通專家就“KOC營銷演進(jìn)趨勢”進(jìn)行了交流。“目前，互聯(lián)網(wǎng)的主要流量用戶將他們的時(shí)間和精力花在了巨人身上，其余的時(shí)間幾乎都花在了KOL上?！薄?《流量思維已死，內(nèi)容和互動永生》提到了這樣一個(gè)觀點(diǎn)，可以看出，通過KOL進(jìn)行種草營銷是最流行的帶貨方式。然而，最近，一個(gè)新的專業(yè)術(shù)語——KOC出現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)上，它立即主導(dǎo)了主要的營銷媒體。無論是KOC還是KOL，其目的都是通過自身的影響力來影響消費(fèi)者的購買決策。其實(shí)質(zhì)實(shí)際上是俗稱的“種草營銷”。為什么越來越多的人選擇做KOL營銷？以下是一組真實(shí)的數(shù)據(jù):美容博主PONY擁有772萬微博粉絲，淘寶在一周內(nèi)擁有超過10萬的關(guān)注度；網(wǎng)絡(luò)紅張大奕推出了2萬支自制唇膏，僅兩個(gè)小時(shí)就銷售一空，銷售額達(dá)到180萬元；在視頻直播領(lǐng)域，也有諸如“口紅一哥”李佳琪和“商品女王”魏亞等交通領(lǐng)軍人物……種草的經(jīng)濟(jì)非常火爆，各大品牌紛紛跟風(fēng)，迅速跟進(jìn)種草的營銷模式，使“種草”成為新時(shí)代消費(fèi)主義的象征。以最近流行的口紅藝術(shù)家李佳琪為例。淘寶網(wǎng)上的在線直播商科爾，與頂級交通明星YSL亞太區(qū)發(fā)言人黃子韜相比，沒有任何交通優(yōu)勢。然而，他的短語“OMG”和“小金條”直接銷售一空，這是KOL在特定領(lǐng)域的強(qiáng)大影響力。雖然它沒有龐大的恒星粉絲群，但相對垂直的磁場帶來了更強(qiáng)的實(shí)現(xiàn)影響力。對于網(wǎng)紅的后續(xù)效果來說，更容易形成草，而網(wǎng)紅星星的同一個(gè)產(chǎn)品背后是淘汰
電商動態(tài)
KOL種草營銷品牌崛起的新法寶，新消費(fèi)時(shí)代的用戶“收獲解決方案”
瀏覽：755 時(shí)間：2021-9-26