什么味道你永遠不會忘記？最近，著名香水護理品牌阿道夫在顫音平臺上發(fā)起了“讓我們愛你的香水”挑戰(zhàn)。僅在一周內，參與人數累計達到10w，品牌共享的定制貼紙數量超過37w，總播放量達到3.9億張。如何吸引更多用戶參與挑戰(zhàn)？顫音和阿道夫把很多想法放在里面。阿道夫在挑戰(zhàn)的名稱設置中使用了“我們愛它”。這個話題很有感染力，符合阿道夫“愛的味道”的品牌屬性，讓人難忘。人才平臺很容易創(chuàng)建，這導致了后續(xù)的浪潮。這個挑戰(zhàn)利用了三個高價值顫音天賦的吸引力和影響力。內容發(fā)布后，參與量繼續(xù)像雪球一樣分裂，吸引了10w的創(chuàng)意視頻。這種驅動普通用戶參與內容制作的強大能力，給這一挑戰(zhàn)帶來了3.9億倍的總播放量，并幫助品牌音量得到了顯著的擴大，產品的植草能力瞬間達到了最大。此外，挑戰(zhàn)賽采用高興趣、低難度的挑戰(zhàn)賽形式，易于模仿和創(chuàng)造，極大地激發(fā)了用戶參與挑戰(zhàn)賽的熱情，鼓勵用戶參與品牌活動，使用戶接觸到更多的用戶，快速創(chuàng)造品牌話題，促進品牌與用戶之間的深度互動。定制的主題貼紙幫助阿道夫在創(chuàng)意挑戰(zhàn)中推廣高端護理，這才是真正的高端價值。該品牌除了滿足功效需求外，還通過香味創(chuàng)造精神享受，將香水融入洗發(fā)水中，迎合消費升級趨勢。顫音上有大量時髦好玩的年輕用戶。如果品牌想更有效地種草，就必須打破與用戶之間的障礙，與他們一起玩。為此，阿道夫定制了這次挑戰(zhàn)的貼紙。貼紙元素由蝴蝶和玫瑰花瓣組成。透過發(fā)梢上出現的精致蝴蝶，用戶似乎聞到了屏幕對面頭發(fā)中阿道夫的香味；只要玩家做一個與心臟比較的手勢，阿道夫的產品就會出現漂浮層，當手掌伸展時，就會出現玫瑰花瓣，從細節(jié)方面表達阿道夫使用天然玫瑰精油作為“愛的味道”的情感芬芳。在這次挑戰(zhàn)中，為該品牌定制的貼紙與該品牌的核心功能完美融合，總使用量高達37w，這讓消費者在玩的時候對該品牌印象深刻。黃金資源分流，準確到達目標人群在挑戰(zhàn)賽大規(guī)模種草的同時，阿道夫抓住了熱點，利用顫音開屏、信息流廣告、發(fā)現頁面橫幅、雞蛋搜索等黃金資源準確到達目標人群。從而為挑戰(zhàn)賽分流水資源，激發(fā)種草的潛力，共獲得960萬的好評、超過66萬條評論和超過26萬條回復。值得注意的是，這次發(fā)布是一次顫音搜索
行業(yè)資訊
顫音在線雞蛋挑戰(zhàn)案例中的種草營銷指南
瀏覽：592 時間：2021-10-21