得益于新產(chǎn)品“啤酒撕雞之旅、肯德基快餐食堂”的營銷傳播案例，XKFC ZJS在第20屆IAI國際廣告獎2581件作品中獲得了社會營銷金獎(金獎的獲獎率僅為3%)。這充分展示了中引通信在社會營銷領(lǐng)域的業(yè)務(wù)實力。圖片:公眾引用與傳播X肯德基ZJS在第20屆IAI國際廣告獎中獲得社會營銷金獎；作為一個“外國快餐”品牌，肯德基是最不“守規(guī)矩”的一個，而代言人正在尋找流量最大的一個。早餐，你可以把油條和皮蛋、瘦肉粥混合在一起，節(jié)日過后，餃子和月餅會一個接一個出現(xiàn)?，F(xiàn)在，肯德基正專注于夜鶯領(lǐng)域，推出一系列新產(chǎn)品，如川香燒麻辣桶香鹵。是為了繼續(xù)發(fā)展夜鶯市場，還是僅僅為了收獲類別紅利？利用大數(shù)據(jù)洞察宵夜市場，并在推出新產(chǎn)品時談?wù)摬呗浴Ｔ谥袊袌?，肯德基一直以其本土化?zhàn)略和高頻產(chǎn)品創(chuàng)新而聞名。早在新產(chǎn)品研發(fā)初期，肯德基就對市場進行了有針對性的調(diào)查和分析。因此，肯德基的宵夜產(chǎn)品不是心血來潮，而是經(jīng)過仔細的市場調(diào)查后的長期布局。根據(jù)外賣平臺數(shù)據(jù)和近三年深夜消費者數(shù)據(jù)，肯德基發(fā)現(xiàn):1 .外賣平臺上的夜鶯訂單比例正在上升，肯德基送貨上門的夜鶯訂單比例低于其他肯德基產(chǎn)品。南丁格爾外賣是肯德基最具潛力的。增長空間；2.南丁格爾最受歡迎的5種食物都是重口味的。通過大數(shù)據(jù)分析，燒烤串和鴨脖鹵味是肯德基未來的發(fā)展方向。數(shù)據(jù)來源:饑餓？卡中心餓了嗎？正因為如此，順應(yīng)產(chǎn)品口味迎合目標消費群體的趨勢，肯德基的香、辣、香、鹵桶新系列應(yīng)運而生。這也是肯德基努力開拓邊際市場，豐富產(chǎn)品布局場景，進一步深化本土化戰(zhàn)略，更全面地滿足喜愛肯德基品牌的消費者的需求。四步爆錢法，多渠道聯(lián)動收獲Gen Z以區(qū)別其他餐飲品類，南丁格爾是年輕人的標準，擁抱年輕消費群體已成為打開肯德基新產(chǎn)品營銷受眾的突破口，大眾傳播選擇使用年輕人聚集的顫音平臺。小紅書，作為這種社會的交流和
電商動態(tài)
獲獎-第20屆IAI國際廣告獎，社會營銷金獎，廣為流傳
瀏覽：427 時間：2022-5-9