疫情爆發(fā)后，空調(diào)經(jīng)歷了一場血腥的“價格戰(zhàn)”。結(jié)果出人意料，消費者并沒有以“低價”購買。價格戰(zhàn)讓位于“健康戰(zhàn)”，一場新的市場洗牌正在發(fā)生。6月18日前夕，海爾之家播出了《賣空氣》，引起了業(yè)界的熱烈討論。種種跡象表明，在告別零和博弈的價格戰(zhàn)后，空調(diào)行業(yè)的“健康之戰(zhàn)”開始于后流行病時代。為什么空調(diào)戰(zhàn)先降后升？自2020年以來，國內(nèi)空調(diào)行業(yè)經(jīng)歷了先降后升的趨勢:從2000年后的大幅下滑，到3月份降至冰點，然后開始逐漸回升。新的國家標準將結(jié)合固定頻率和變頻能效測試標準，徹底淘汰原有的變頻和定頻三級產(chǎn)品。新的國家標準將于7月1日實施，這意味著舊型號只能在今年上半年正常銷售。突如其來的疫情打亂了許多企業(yè)的促銷“計劃”，今年第一季度國內(nèi)空調(diào)銷售遭受重大損失。據(jù)奧威云網(wǎng)數(shù)據(jù)，2020年第一季度，空調(diào)零售額為524萬臺，零售額為149億元，同比分別下降46.6%和58.1%，線下實體銷售額同比下降55.63%和62.85%。值得注意的是，進入4月后，空調(diào)產(chǎn)品價格開始緩慢上漲。浙商證券的研究報告顯示，橡樹園、TCL、新科、美博等中小品牌已經(jīng)發(fā)出提價通知?？照{(diào)產(chǎn)品價格上漲的原因有很多。首先，隨著氣溫的上升，空調(diào)銷售的旺季即將到來。其次，空調(diào)企業(yè)面臨著成本上升的壓力，不得不不適當?shù)靥岣弋a(chǎn)品價格。新的國家標準提高了技術(shù)標準，增加了生產(chǎn)成本。此外，主要原材料金屬銅的價格上漲，疫情的爆發(fā)也推高了制造商的運營成本。綜上所述，隨著銷售旺季的到來、庫存壓力的降低、生產(chǎn)成本的上升以及消費者心理的變化，空調(diào)價格的上漲已經(jīng)成為一個重要的趨勢。后流行效應(yīng):消毒空調(diào)流行后，人們在接受防疫知識教育的過程中逐漸認識到清潔生活環(huán)境的重要性，開始購買相關(guān)產(chǎn)品來保護自己和家人的健康，從口罩和消毒劑到空氣凈化器和空調(diào)。因此，空調(diào)的購買價格也在他們的心理賬戶中“增加”。海爾空調(diào)對健康技術(shù)的先進研發(fā)可以追溯到22年前。1998年，海爾在中國推出首臺全DC數(shù)字變頻健康負離子空調(diào)，填補了行業(yè)空白。在17年前的非典疫情中，海爾推出了整體
電商動態(tài)
后流行病時代:還在打價格戰(zhàn)嗎？一場全新的空調(diào)“健康大戰(zhàn)”開始了！
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