暑假是旅游旺季，也是大型旅游企業(yè)營銷的黃金時期。目前，旅游業(yè)競爭激烈。如何在眾多品牌中脫穎而出，準(zhǔn)確地到達(dá)目標(biāo)受眾，有效地傳遞價值理念，一直是各大企業(yè)的營銷重點(diǎn)。長期以來，年輕人是旅游市場的主要消費(fèi)者，返老還童也是品牌的必修課。然而，信息碎片化、消費(fèi)者審美疲勞等一系列問題使得品牌傳播越來越困難。視頻短片是年輕受眾最流行的社交方式，忠實用戶主要是20-29歲的年輕人，這與旅游業(yè)的消費(fèi)群體基本一致。在快節(jié)奏的現(xiàn)代生活中，短視頻可以滿足用戶在零碎時間里吸收知識和信息的需求。此外，與文字和圖片等傳統(tǒng)形式相比，短片可以融入聲音、圖片、動作和表情，并具有一些創(chuàng)造性的內(nèi)容和形式，更容易被年輕人接受。因此，基于短視頻的內(nèi)容營銷已經(jīng)成為許多旅游企業(yè)的選擇。場景搭建，解讀旅游品牌傳播規(guī)律最近，桐城益隆以夏日趣事為主題，以顫音短片為內(nèi)容定位，邀請顫音樂手創(chuàng)作出旋律輕快愉悅的品牌歌曲《放假了》?；诖?，他創(chuàng)作了一種舞蹈，將旅游場景和年輕人喜歡的元素結(jié)合在一起。通過老少皆宜的音樂形式，引入了與用戶的距離感，使用戶聯(lián)想到生活中的各種場景和故事，同時傳達(dá)了“讓旅行更輕松、更快樂”的價值。學(xué)生團(tuán)體一直是夏季旅游市場的主力軍。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在顫音使用者中，20-24歲主要是大學(xué)生，占顫音使用者總數(shù)的32.8%?！巴┏且纨堃呀?jīng)深入旅游業(yè)十多年，一直致力于產(chǎn)品創(chuàng)新和品牌復(fù)興。無論用戶“聚集”在哪里，我們都會出現(xiàn)在那里，希望與目標(biāo)用戶深入聯(lián)系，與用戶“玩?！?。這也是我們這次選擇顫音作為營銷平臺的重要原因之一?！蓖┏且积埖南嚓P(guān)負(fù)責(zé)人說。憑借敏銳的營銷意識，我們深入了解了大多數(shù)年輕用戶的喜好，發(fā)現(xiàn)在夏天旅游的年輕人更喜歡“無憂無慮”的感覺，所以我們將以夏天的樂趣為話題。定制的旋律歌曲《假日》作為互動的內(nèi)容載體，正好表達(dá)了剛剛放假的學(xué)生的心聲，能讓學(xué)生真正感受到情感的共鳴。內(nèi)容越長越好，縮小了用戶之間的距離?！爱?dāng)他們度假時，放下成千上萬本書，開始走在萬里路上，他們可以用這首歌制作視頻，把旅途中的快樂傳遞給朋友和同學(xué)，這是難以察覺的
電商動態(tài)
風(fēng)景營銷內(nèi)容長草開旅游營銷新局面
瀏覽：252 時間：2023-3-19