門/東也掉下來了
最近有消息稱，杜爾和霍有合并意向，推動兩人“結(jié)婚”的“媒人”是騰訊。具體細(xì)節(jié)還沒有一一確定，但牙齒計(jì)劃將在今年年底或明年年初完成。
從2016年開始，騰訊已經(jīng)開始投資杜爾，現(xiàn)在騰訊成為了杜爾的第一大股東。之后，2018年老虎成為騰訊的新投資目標(biāo)，去年四月騰訊旗下公司林因斯特米特德宣布，以約2.63億美元的現(xiàn)金在歡樂集團(tuán)購買了老虎1652.38萬股B級普通股，交易完成后，騰訊也成為了老虎的最大股東。
所以騰訊的介紹對兩家企業(yè)產(chǎn)生了很大的影響。此前謠傳杜爾和豪將合并，杜首席執(zhí)行官陳素杰在2019年第三季度財(cái)務(wù)保護(hù)化會議上明確表示：“這取決于大股東騰訊的意志?！蹦壳埃磐邔喜⑾]有發(fā)表評論，但霍亞還沒有回應(yīng)，但作為游戲直播行業(yè)的巨頭，兩個茄子動作備受關(guān)注，消息也不是毫無根據(jù)的，雙方的“結(jié)婚”很可能在不久的將來成為現(xiàn)實(shí)。
巡演和老虎牙如果“結(jié)婚”牙齒成功，當(dāng)然是姜演講合獲得了很多利益。但是最大的受益者不是雙方中的任何一方，而是中間人雙方的共同大股東騰訊。
從騰訊自身的需求來看，騰訊在專業(yè)用戶生產(chǎn)內(nèi)容(PUGC)領(lǐng)域有不足之處。騰訊希望用戶在自己的生態(tài)系統(tǒng)中保留更多，但是擁有PUGC生產(chǎn)力的用戶被越來越快的手、BC站、顫抖等平臺所吸引。因此騰訊必須建立更加堅(jiān)固的壁壘，這也符合騰訊近年來加強(qiáng)戰(zhàn)略投資企業(yè)管理的戰(zhàn)略。
杜爾和霍奇的最大股東都是騰訊，所以騰訊必須想辦法利用二者最大化自己的利益。
從市場結(jié)構(gòu)上看，兩者再次獨(dú)立徐璐戰(zhàn)斗，意義不大，甚至可能損害元?dú)狻＝?jīng)過幾年的光景，游戲直播市場的份額大部分是巡回和虎牙所有。
據(jù)《2020年中國游戲直播行業(yè)市場規(guī)模及用戶規(guī)模分析》統(tǒng)計(jì)，波托薩以后，市場格局基本固定，杜爾和霍奇的市場份額分別為36.5%和45.9%，其他同類平臺的市場份額一般不超過10%。
但是這種局面正在被快速的手、顫抖、BC等平臺打破。這種平臺的排流能力非常強(qiáng)大，即使是行業(yè)巨頭在面對這種平臺的流動優(yōu)勢時(shí)，杜爾和豪伊也同樣受到了壓力。Tencent以前也進(jìn)行了大膽的投資和BC站投資，但快速的手保持獨(dú)立，BC不拒絕對所有巨頭的投資，BS用戶的粘度很高，近幾年在游戲相關(guān)領(lǐng)域也取得了相當(dāng)大的成果，未來可能會丟失老虎牙齒和用戶。(威廉莎士比亞，泰晤士報(bào)，泰晤士報(bào)) (威廉莎士比亞，泰晤士報(bào))
除了競爭對手的堅(jiān)強(qiáng)，游戲直播用戶的增長紅利也在逐漸消失。在這種情況下，如果放任繼續(xù)巡回和老虎牙徐璐競爭，只能是浪費(fèi)資源，最終可能會兩敗俱傷，綜合起補(bǔ)充和聯(lián)系的作用，在游戲直播市場上獲得更多發(fā)言權(quán)，增強(qiáng)競爭力，實(shí)現(xiàn)“1 1 1 2”的效果，也是騰訊牙齒運(yùn)動背后的重要因素。
據(jù)現(xiàn)場直播數(shù)據(jù)公司葫蘆發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2020年四月巡回賽、豪亞、B站、快手的禮物收入分別為7億19億韓元、8億03億韓元、8億92億韓元和19億0500萬韓元。據(jù)牙齒數(shù)據(jù)顯示，如果巡回和虎牙合并，在直播收益方面，可以束手無策地超越BC，實(shí)現(xiàn)制衡，減少競爭對手的威脅。
騰訊最近一直致力于在休閑領(lǐng)域進(jìn)行產(chǎn)業(yè)鏈和生態(tài)閉環(huán)，視頻中騰訊也取得了好成績，但是與同類產(chǎn)品相比，優(yōu)勢并不明顯。因此，騰訊積極促進(jìn)巡回和虎牙合并，提高視頻版的優(yōu)點(diǎn)也有很大幫助。團(tuán)結(jié)就是力量。這種力量發(fā)掘出新的可能性，讓騰訊找到更多的利潤增長點(diǎn)。