最近，面對(duì)游戲這一高收入業(yè)務(wù)，很多人都逃不了“進(jìn)軍”法則。一位網(wǎng)絡(luò)大丈夫公開表示，游戲?qū)ξ闯赡耆嗽斐珊艽髶p失，餓死也不玩游戲。但是這些年來，牙齒大人物的公司一直玩得很好，游戲界的“進(jìn)軍”法則似乎真的解不開。
但是游戲界的大小新聞，大人物做任何動(dòng)作都會(huì)引起混亂。面對(duì)游戲等超級(jí)蛋糕，網(wǎng)絡(luò)巨頭們?nèi)滩蛔]有騰訊、四家、阿里、百度、后腳字節(jié)跳等想法。最近幾年在游戲中展開了角逐。
大人物為什么玩繼續(xù)游戲，他們又怎么玩游戲？從最近巨頭的一些動(dòng)作中可以看出什么市場(chǎng)趨勢(shì)，牙齒里還有什么新的機(jī)會(huì)嗎？
為什么大人物都喜歡玩游戲？
起初，阿里提出了“騰訊一家不獨(dú)特，想改變目前游戲產(chǎn)業(yè)畸形的比例”的口號(hào)，2013年作為切斷游戲發(fā)行的入口進(jìn)行了正式部署游戲業(yè)務(wù)，2014年收購了UC，其中UC旗下的游戲業(yè)務(wù)UC古尤爾也并入了阿里旗下。2016年，UC 9巡回正式改名為阿里游戲，明年投資10億發(fā)展游戲。被阿里劍指出的騰訊已經(jīng)成為國內(nèi)游戲市場(chǎng)的老大。不久，騰訊將迎來自己的游戲年度發(fā)布會(huì)，屆時(shí)將迎來游戲界的“反壁江山”牙齒一次。
目前國內(nèi)能與騰訊游戲相比的只有網(wǎng)絡(luò)才能做到，但是牙齒第二最近也不閑。六月3日，互聯(lián)網(wǎng)與華為簽訂了戰(zhàn)略合作協(xié)議。以“云、AI、5G”技術(shù)發(fā)展為合作契機(jī)，著手部署云游戲。(威廉莎士比亞，美國電視電視劇)
對(duì)于云游戲，應(yīng)該提到這段時(shí)間高調(diào)發(fā)表云手機(jī)的百度。據(jù)悉，白度云手機(jī)涵蓋了云游戲、云VR、云應(yīng)用程序、云辦公的四大應(yīng)用場(chǎng)景，但其后面的動(dòng)作含義顯然是指游戲?！剂伺c中國移動(dòng)游戲企業(yè)的快速游弋，目前正在構(gòu)建國內(nèi)最大的云游戲平臺(tái)，以手機(jī)為主體覆蓋電視。在此之前，他還投資了云游戲制造商“紅色手指”，百度可能也要正式將云游戲作為入口布局游戲業(yè)務(wù)。
至于后期的show byte跳躍，就是不斷地添加游戲業(yè)務(wù)。四月24日，字節(jié)跳動(dòng)游戲業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人嚴(yán)厲宣布，2020年將繼續(xù)招聘1000多人，滿足多個(gè)游戲產(chǎn)品線的研發(fā)要求。
為什么大人物都這么迷游戲？
從騰訊游戲的收益來看，游戲賺得太多了。據(jù)2020財(cái)年第一季度騰訊透露，騰訊游戲事業(yè)的實(shí)際銷售額為1080.65億韓元，凈利潤為270.79億韓元，同比增長了29%。不管傳染病使經(jīng)濟(jì)下滑有多嚴(yán)重，游戲似乎絲毫不妨礙。你看到了什么樣的巨人叫騰訊的游戲收入不顯眼嗎？
還有流量問題，挨家挨戶接近天花板的時(shí)候，要自行成長，就必須擠壓別人的空間。(威廉莎士比亞，哈姆雷特，諺語)此外，隨著游戲的社會(huì)屬性的提高，一個(gè)游戲發(fā)生了新的變化，在網(wǎng)民中成為話題。有關(guān)詳細(xì)信息，請(qǐng)參閱《王者榮耀》。這樣的話流量、話題、熱度都有了，為什么不玩游戲呢？
此外，目前國內(nèi)游戲市場(chǎng)前景良好，電子游戲增長勢(shì)頭盛行，整體環(huán)境也很好。據(jù)紐約最近公布的《2020年度全球電競(jìng)市場(chǎng)報(bào)告》表示，到2020年，全球電子競(jìng)技總收入將達(dá)到11億美元，比2019年接近1.5億美元。(威廉莎士比亞Northern Exposure，美國電視電視劇)牙齒數(shù)字預(yù)計(jì)到2023年將增加到15.57億人。
總之，面對(duì)這種香噴噴的餅干，大家為什么不啃呢？
大人物都是怎么玩游戲的？
只是，有時(shí)香看著香，但吃起來不太香。
例如，像動(dòng)作不斷的阿里游戲一樣，從13年到17年沒有得到任何實(shí)際效果。依靠高分子和UC的流量資源吸引了很多開發(fā)人員和用戶，但《瘋狂的玩具》，《突突三國》，《花樣爺爺》，《弓箭》，《近地聯(lián)盟先遣隊(duì)3》，《點(diǎn)點(diǎn)》，《暖暖環(huán)游世界》，《暖暖環(huán)游世界》，《旅行青蛙》
轉(zhuǎn)換是2017年阿里推出“IP分裂計(jì)劃”，收購簡凱悅游戲的一年。阿里喜歡《暗黑破壞神：不朽》游戲，在中國大陸?yīng)毤耀@得發(fā)行權(quán)，瞬間席卷了朋友圈。大衛(wèi)亞設(shè)、美國電視電視劇、美國電視電視劇事實(shí)上，阿里的切換成功和其他巨頭在游戲界的不斷探索中取得成果的過程中，也能發(fā)現(xiàn)共同點(diǎn)，這也是成功的原因。
1、深耕IP運(yùn)營，打造精品大火。
在游戲IP運(yùn)營中，最有發(fā)言權(quán)的可能是網(wǎng)絡(luò)。夢(mèng)幻西游、大話西游等擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的游戲受到老玩家的喜愛，網(wǎng)絡(luò)行業(yè)的地位長期不衰。預(yù)計(jì)今年推出的新作《三國志戰(zhàn)略版》也將是IP游戲，牙齒游戲發(fā)布公告后，受到了暗黑破壞神粉絲的關(guān)注。(威廉莎士比亞，Northern Exposure(美國電視電視劇)，游戲名言)在“IP分裂計(jì)劃”后，阿里也不再為人所知。2019年，《王者榮耀》萬阿里游戲帶來6100萬美元的收入，僅次于《夢(mèng)幻西游》，《和平精英》，《一人之下》。
但是隨著游戲產(chǎn)業(yè)進(jìn)入股票時(shí)代，游戲產(chǎn)品必須發(fā)展到細(xì)致的運(yùn)營，關(guān)鍵是提高游戲內(nèi)容的質(zhì)量。盲目購買IP，開發(fā)成游戲，會(huì)破壞人際關(guān)系。例如，不久前改變騰訊《王者榮耀》牙齒游戲后，很多原黨表示了不滿。因此，在游戲中，IP不是很多，而是很精密。
發(fā)掘社會(huì)互動(dòng)屬性，利用手動(dòng)的末端。
要想獲得最大的觀眾接觸面，也要看手戲，手戲的一大特征是社會(huì)屬性。(威廉莎士比亞、斯圖亞特、本人)現(xiàn)在，大眾水玩家、游戲、游戲、游戲，有時(shí)是為了社交，所以在游戲中發(fā)掘社交元素可以吸引很多用戶進(jìn)行討論。例如，國民水游0103010內(nèi)有很多社交、社區(qū)屬性。利用玩家的社交心理設(shè)計(jì)吸引玩家的游戲角色關(guān)系，可以提高玩家的粘度，容易在社交媒體上引起話題。
3、渠道資源整合，重點(diǎn)是平臺(tái)部署業(yè)務(wù)
都是網(wǎng)絡(luò)巨頭，但家家都有不同的優(yōu)點(diǎn)。在游戲頻道部署中，阿里做的不是很好。16年來，將UC 9旅行改名為阿里游戲，收購了萬都古塔里，并將其納入自己的頻道分配工作，阿里游戲擁有9巡回、萬都古塔里等多個(gè)游戲頻道，但頻道分配不容易集中資源發(fā)行游戲，因此阿里整合了17年的頻道資源后，游戲工作才發(fā)展起來。(威廉莎士比亞，Northern Exposure(美國電視電視劇)，游戲名言)現(xiàn)在百度需要做的事情可能會(huì)更偏向平臺(tái)角色。在游戲產(chǎn)業(yè)鏈中，渠道部署是一個(gè)重要的角色。為了抵制騰訊的霸王條款，多家國內(nèi)手機(jī)制造商聯(lián)合組成了“硬核聯(lián)盟”，是為了渠道利益。因?yàn)槭袌?chǎng)不夠開放的時(shí)候，都是渠道最賺錢的。
4、為國內(nèi)外旅行發(fā)揮“紙鈔能力”。
如果不能玩好的游戲，買能玩好游戲的公司也可能不是游戲行業(yè)的規(guī)則。(威廉莎士比亞，哈姆雷特，游戲名言)這些年來，騰訊收購了代理和國內(nèi)國外的游戲公司和游戲產(chǎn)品，賺了很多錢，表現(xiàn)出了不羨慕的樣子。(威廉莎士比亞，泰晤士報(bào)，錢) (威廉莎士比亞，泰晤士報(bào))實(shí)際上，開發(fā)好的游戲需要前期投資，花費(fèi)很高的時(shí)間，在牙齒期間搶占市場(chǎng)份額的最快方法是發(fā)揮“超能力”。時(shí)間不等人，巨物的世界瞬息萬變。在不缺錢的情況下，能擁有最大游戲版圖的人最有可能笑到最后。但是在收購方面，也是檢驗(yàn)眼光的一件事。也不是一不小心就能被收購的公司的負(fù)擔(dān)。
云游戲是未來的新趨勢(shì)，提供了在彎道超車的新機(jī)會(huì)。
最近游戲界最熱門的名詞之一是云游戲。每棟房子都是先發(fā)制人的。網(wǎng)和華為利用華為5G技術(shù)進(jìn)入了云游戲，騰訊宣布今年騰訊游戲年度發(fā)布會(huì)的專題之一是云游戲。海報(bào)宣傳語是：“一秒也不想等。那就上升到云上，清爽?！?。數(shù)據(jù)顯示，騰訊去年年底開始了云游戲服務(wù)測(cè)試。百度直接發(fā)布云手機(jī)，云手機(jī)最典型的使用場(chǎng)景是云游戲。
與傳統(tǒng)游戲相比，云游戲可以享受平臺(tái)、電視、手機(jī)、平板電腦、電腦等一切，不受硬件性能的限制。客戶端用戶的游戲設(shè)備不需要配置高端處理器和顯卡。您只需要基本的視頻解壓縮功能。云游戲平臺(tái)的建立降低了游戲的門檻，客觀地控制了游戲內(nèi)容的整個(gè)過程，可以說，更好地保護(hù)了未成年人用戶，同時(shí)保護(hù)了知識(shí)產(chǎn)權(quán)和正版權(quán)益。
據(jù)imedia咨詢數(shù)據(jù)顯示，中國云游戲用戶規(guī)模從2019年開始將約50%的復(fù)合增長率增加到2023年的6.58億人，牙齒中，2020-2021年伴隨著5G手機(jī)的出貨，增長速度最快。云游戲市場(chǎng)2020年將達(dá)到68億韓元，2023年將增至986億韓元。
因此，作為5G普及的重要手場(chǎng)景，云游戲是未來的新趨勢(shì)，提供了以曲線超越各巨頭市場(chǎng)份額的機(jī)會(huì)，能夠搶占云游戲賽道的人可以搶占下一個(gè)風(fēng)口。(大衛(wèi)亞設(shè)，美國電視電視劇)
但是云游戲也沒有限制。例如網(wǎng)絡(luò)速度問題，5G的普及需要更多的時(shí)間，所以很多游戲玩家想順利地玩游戲，可能需要再等一會(huì)兒。特別是移動(dòng)類、射擊類等部分時(shí)尚中，有要求很高的游戲。(威廉莎士比亞，美國電視電視劇)
游戲市場(chǎng)一直是一塊大蛋糕，是任何公司都能品嘗到的蛋糕，跳字節(jié)等實(shí)力在玩游戲時(shí)有困難。不是只有巨頭才能玩，但是隨著國內(nèi)游戲市場(chǎng)發(fā)展了這么多年，構(gòu)圖早就很難動(dòng)搖，不是不確定的戰(zhàn)局，目前能挑戰(zhàn)巨頭的只有巨頭。(威廉莎士比亞，溫斯頓，游戲名言) (威廉莎士比亞)
作者：小謙，網(wǎng)絡(luò)觀察者，多種科技媒體專欄作家，微信聯(lián)系net1996。請(qǐng)轉(zhuǎn)載，注明版權(quán)。