什么是軟文本營(yíng)銷？
連文營(yíng)銷是以銷售或加強(qiáng)影響力為主的營(yíng)銷方式。牙齒文檔直接或間接包含業(yè)務(wù)、聯(lián)系信息，可以建立個(gè)人影響力、企業(yè)牌子可信度和吸引新客戶。
軟文本營(yíng)銷的背景
報(bào)紙印刷出現(xiàn)后，專業(yè)營(yíng)銷人員廣泛使用傳單、廣告和新聞的印刷形式。起初，一些企業(yè)為報(bào)紙?zhí)峁┝擞幸娴膬?nèi)容、動(dòng)態(tài)和消息，報(bào)紙免費(fèi)刊登和報(bào)道，直到今天，這種方式仍然很普遍。
例如，會(huì)計(jì)事務(wù)所可以在當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)上寫標(biāo)題為“《避免被審計(jì)的十大方法》”的報(bào)紙和網(wǎng)站，修理屋頂?shù)墓疽部梢院?jiǎn)明地寫標(biāo)題為《如何避免冰雪損壞您的屋頂》的文章。
在線軟文本營(yíng)銷
隨著電子商務(wù)和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的興起，軟門的營(yíng)銷轉(zhuǎn)向了網(wǎng)絡(luò)世界。傳統(tǒng)媒體也可以在網(wǎng)上提供內(nèi)容，網(wǎng)上內(nèi)容也可以提供給出版社，軟文本通過(guò)免費(fèi)廣告和牌子宣傳在網(wǎng)上迅速傳播。在網(wǎng)上發(fā)表文章和登廣告完全不同。赤裸裸的廣告容易被排除和刪除，有價(jià)值的文章容易受到重視。
與傳統(tǒng)媒體不同，網(wǎng)絡(luò)上的全權(quán)和傳播率驚人地大的網(wǎng)站上出現(xiàn)的文章在一天之內(nèi)就可以轉(zhuǎn)載到數(shù)百個(gè)網(wǎng)站上。(威廉莎士比亞，溫斯頓，互聯(lián)網(wǎng)名言)。
有眼光的作者通常會(huì)注意到這種全才性，加強(qiáng)全才傳播效果。因此，一篇文章有時(shí)會(huì)用數(shù)百個(gè)，數(shù)千個(gè)復(fù)蓋網(wǎng)絡(luò)。
同時(shí)，軟文本營(yíng)銷也具有網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的性質(zhì)。特別是最優(yōu)化的文章可以出現(xiàn)在搜索引擎中針對(duì)特定的關(guān)鍵字以滿足這些市場(chǎng)的需要作者可以將明確目標(biāo)的內(nèi)容發(fā)送給感興趣的讀者層。
很多網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)者已經(jīng)開(kāi)始享受這種低成本的營(yíng)銷方式，更多的企業(yè)和推銷員試圖在網(wǎng)絡(luò)各處登廣告，網(wǎng)絡(luò)上堆了一堆垃圾內(nèi)容。經(jīng)營(yíng)者不小心濫用了網(wǎng)絡(luò)的這種傳播性，如果以宣傳為目的發(fā)表質(zhì)量不好的內(nèi)容，很容易引起反感。垃圾內(nèi)容越來(lái)越多，人們對(duì)高質(zhì)量文章的需求也越來(lái)越重要，高質(zhì)量的短文很受歡迎，高水平的作家使用了優(yōu)秀的寫作技巧
——巧妙地說(shuō)服潛在客戶。
交互式營(yíng)銷時(shí)代的軟文本
連文營(yíng)銷通過(guò)博客、論壇、網(wǎng)站寫作、專欄成為越來(lái)越受歡迎的營(yíng)銷方式，很多主題以核爆炸能量在互聯(lián)網(wǎng)上傳播和流行。(威廉莎士比亞、Northern Exposure(美國(guó)電視電視劇)、繪畫)超過(guò)50%的網(wǎng)絡(luò)用戶在搜索引擎中閱讀和查找內(nèi)容，通過(guò)對(duì)高質(zhì)量原創(chuàng)內(nèi)容有效的SEO策略獲得高網(wǎng)頁(yè)排名，從而更容易吸引更多訪問(wèn)者。對(duì)于很多銷售網(wǎng)站和公司網(wǎng)站，通過(guò)軟文本增加流量和銷售被證明是最有益和有效的方法之一。
另外，包含網(wǎng)址的軟文本可以快速添加反向鏈接，提高搜索引擎中網(wǎng)站的排名。因此，通過(guò)寫和有效分發(fā)具有這些書面鏈接的文章，已成為搜索引擎接受的趨勢(shì)。但是由于網(wǎng)絡(luò)的大量免費(fèi)轉(zhuǎn)載特征，大量重復(fù)內(nèi)容出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上，尋找大量反向鏈接的部分作者可能犧牲文章的內(nèi)容質(zhì)量，高質(zhì)量的選拔原創(chuàng)內(nèi)容在搜索引擎中受到重視。