國民爆款：品牌是如何成為“移動(dòng)草坪機(jī)器”的？
AJ運(yùn)動(dòng)鞋，豬佩吉兒童手表，電源惡人t恤。一夜之間成為全民宗初期，人們的注意力逐漸分散，選擇多樣化，顫抖的“爆款”給牌子營銷帶來了更多的想象力空間，從宗草界走向清流，“像山崩一樣走出了大道”。
1.使用者感知：雕塑娛樂
信息爆炸時(shí)代，在10多秒的雕塑化時(shí)間內(nèi)擠壓觀眾的頭部是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)競爭的本質(zhì)，大家都在爭奪注意力資源。(威廉莎士比亞，溫斯頓，信息，信息，信息，信息，信息，信息，信息)和“快樂”作為感知的情感，能給人更強(qiáng)烈的刺激和感覺。
因此，成功的“鐘草”在一瞬間充分激活了用戶的獵奇心理，用有趣又好聽的“材料”吸引了人們的注意力，或者有亮點(diǎn)，或者有槽糕點(diǎn)。
2.使用者經(jīng)驗(yàn)：內(nèi)容場景
好內(nèi)容只做一件事：調(diào)動(dòng)消費(fèi)者的情緒。優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容永遠(yuǎn)具有生命力和吸引力。實(shí)用有趣的東西至少要占一個(gè)，才能在聽眾的腦海中留下記憶。(約翰肯尼迪)
最近同樣受歡迎的答案車的運(yùn)行方式與教科書相似。消費(fèi)者參與，奶油“回答”的方式神奇，答案萌生。傳播包含品牌的故事。
隨著人們對(duì)個(gè)性化“用戶體驗(yàn)”的關(guān)注度的提高，光靠內(nèi)容是不夠的，與消費(fèi)者場景保持聯(lián)系，給觀眾以身臨其境的感覺，展示與消費(fèi)場景的很多互動(dòng)，提高對(duì)產(chǎn)品的好感度和草坪的勝算。答差就是這種高度的參與感，讓消費(fèi)者真正與品牌互動(dòng)的方式。
3.構(gòu)建接觸通信：圈KOL
如上所述，今天社會(huì)模式越來越普遍，消費(fèi)者經(jīng)常以小而密集的群體出現(xiàn)。在這種趨勢下，“種草營銷”要小而美麗，深入地培養(yǎng)，細(xì)致地鉆研某些垂直領(lǐng)域，為特定圈子階層的人形成存在感和歸屬感。
考慮到KOL強(qiáng)大的貨物運(yùn)輸能力，在社區(qū)中創(chuàng)造核心發(fā)言人也是牌子營銷的最佳選擇。因此，品牌可以將聽眾和KOL聯(lián)系起來，穿透社區(qū)內(nèi)的人際關(guān)系。將圈層的認(rèn)同感轉(zhuǎn)移到KOL的認(rèn)同感上，實(shí)現(xiàn)成功的轉(zhuǎn)化率。
“縱草”的味道是人類心理動(dòng)機(jī)的體現(xiàn)，也是社會(huì)關(guān)系的集合?，F(xiàn)代人每天的生活好像在“種草和拔草”之間徐璐轉(zhuǎn)換。如何種草，如何更好地種草，或者是值得深思的問題。(威廉莎士比亞，哈姆雷特)