短視頻內(nèi)容類(lèi)型及實(shí)現(xiàn)方式
1.短視頻的內(nèi)容類(lèi)型
在顫音中，內(nèi)容可以分為兩個(gè)轉(zhuǎn)盤(pán)。一波是做知識(shí)產(chǎn)權(quán)和依靠?jī)?nèi)容來(lái)沉淀用戶(hù)的注意力，以增加粉末廣告；另一波是“洗滌流”。
從我個(gè)人的理解來(lái)看，“清洗流量”的想法實(shí)際上更適合顫音，一個(gè)使用算法推薦來(lái)分配流量的平臺(tái)。因?yàn)槠脚_(tái)每次給你的流量與你過(guò)去的積累沒(méi)有什么關(guān)系(高粉絲量會(huì)有較大的基本推薦值，但不能太高，會(huì)有成千上萬(wàn)的廣播)，你能否獲得高流量主要取決于這個(gè)內(nèi)容是否爆炸。
即使在知識(shí)產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域，也可以用“清洗流量”的心態(tài)來(lái)做內(nèi)容和操作：每次都做好爆炸的準(zhǔn)備，然后在再次爆炸的過(guò)程中想辦法把流量變成可實(shí)現(xiàn)的或可囤積的資源。是的，這和前幾年做小項(xiàng)目的交通模式一樣。
回到短片的內(nèi)容類(lèi)型，在PDF的第27頁(yè)，我在星圖上列出了天賦的分類(lèi)，包括30種細(xì)分類(lèi)型。內(nèi)容創(chuàng)作是一件非常復(fù)雜的事情，所以我就不在這里討論了。關(guān)于內(nèi)容創(chuàng)作有三個(gè)相關(guān)的概念：MCN、科爾和科威特石油公司
MCN的概念不需要討論太多，事實(shí)上，它是一個(gè)專(zhuān)業(yè)內(nèi)容創(chuàng)作者的集合，其價(jià)值更側(cè)重于幫助創(chuàng)作者商業(yè)化。
也就是說(shuō)，如果你有一個(gè)MCN，核心點(diǎn)應(yīng)該是保證沒(méi)有特殊需要的業(yè)務(wù)能力。
目前，MCN被商界的人才弄得焦頭爛額，沒(méi)有人因?yàn)镸CN沒(méi)有幫他做粉和做好內(nèi)容而焦頭爛額。對(duì)于顫音來(lái)說(shuō)，狂野的MCN沒(méi)有什么價(jià)值，在得到官方政策的支持之前，它必須得到官方的認(rèn)證(一般來(lái)說(shuō)，任務(wù)包每個(gè)月都會(huì)為完成任務(wù)的MCN大師提供從A到S級(jí)別的流量支持)。
MCN的官方認(rèn)證要求兩個(gè)條件：主體必須是企業(yè)，并具備經(jīng)紀(jì)、新媒體推廣等業(yè)務(wù)類(lèi)別；有5個(gè)人有超過(guò)1W的粉絲，但目前至少需要10W的粉絲才能快速查看(當(dāng)然，也有代表查看的人，他們已經(jīng)在一周內(nèi)查看過(guò)了。(
第二個(gè)KOL和KOC應(yīng)該是大家都熟悉的。簡(jiǎn)單地說(shuō)，KOL是一個(gè)擁有大量粉絲的天才，而KOC是一個(gè)擁有少量粉絲或在小圈子里有發(fā)言權(quán)的天才。
現(xiàn)在，科威特石油公司已經(jīng)淪為類(lèi)似于業(yè)余愛(ài)好者，千分稱(chēng)自己為科威特石油公司。三兩個(gè)是沒(méi)有價(jià)值的，主要是用來(lái)做輔助決策或者收集大量的KOC屏幕(內(nèi)容應(yīng)該是多樣化的，同樣的內(nèi)容很容易滾動(dòng)，比如前一段時(shí)間打開(kāi)箱子)
2.實(shí)現(xiàn)短視頻內(nèi)容創(chuàng)建的方法
在顫音出現(xiàn)之前，有太多的短視頻平臺(tái)沒(méi)有啟動(dòng)。其中一個(gè)核心原因是“創(chuàng)造者依靠愛(ài)來(lái)發(fā)電?！睕](méi)有錢(qián)不能產(chǎn)生積極的激勵(lì)，也不會(huì)持續(xù)很久。
顫音于2016年推出，2017年推廣，并在2018年年中實(shí)現(xiàn)了從窗口顯示到星圖到各種計(jì)劃的服務(wù)。
1)星圖平臺(tái)
這個(gè)平臺(tái)是一個(gè)服務(wù)于人們需求的企業(yè)主。有兩種類(lèi)型的人可以登錄：有個(gè)體經(jīng)營(yíng)或商業(yè)實(shí)體的組織可以查看所有在公戶(hù)有營(yíng)業(yè)執(zhí)照和注冊(cè)賬戶(hù)的人的報(bào)價(jià)和詳細(xì)數(shù)據(jù)；擁有超過(guò)10W粉絲的達(dá)倫可以通過(guò)綁定顫音賬號(hào)登錄，這可以提高他們的報(bào)價(jià)并接管企業(yè)主的廣告任務(wù)。
企業(yè)通過(guò)星圖平臺(tái)做廣告。任務(wù)完成后，星圖將收取5%的服務(wù)費(fèi)，任何企業(yè)都可以做廣告。
但是，這個(gè)平臺(tái)還是沒(méi)有讓中間拉皮條的4A公司死掉，因?yàn)橐劝彦X(qián)放到賬戶(hù)里，但是企業(yè)沒(méi)有先付款的習(xí)慣，所以他們還是需要4A公司的預(yù)付款。
另一方面，由于這樣一個(gè)方便的平臺(tái)，大連人并沒(méi)有意識(shí)到每個(gè)人都可以接受訂單。4A公司的皮條客兩邊都賺錢(qián)，左手吃企業(yè)的服務(wù)費(fèi)，右手吃媒體的折扣/回扣。
因此，大部分名單都投給了有商業(yè)能力的MCN公司。普通人只能和不使用4A公司的普通企業(yè)玩，但這部分預(yù)算其實(shí)很可憐…
PS MCN達(dá)到一定標(biāo)準(zhǔn)后，就可以“打包”并在明星中落戶(hù)了
上面的星圖更適合大尺寸和10W以上的粉絲，而挑和鏈接程序更方便，5W的粉絲可以申請(qǐng)。
挑計(jì)劃主要是為了今天頭條的內(nèi)部廣告，而根據(jù)CPM收費(fèi)主要是為了曝光。例如，您看到的許多電影片段編號(hào)最終會(huì)讓您看到西瓜/今天頭條的完整版本，這是精選計(jì)劃的一部分。(也有人教你編輯和指導(dǎo)你使用剪影)
在Pick計(jì)劃中，只有少數(shù)與標(biāo)題有良好關(guān)系的外部企業(yè)可以投放廣告，而大多數(shù)非標(biāo)題企業(yè)希望通過(guò)Link計(jì)劃與5W粉絲一起宣傳。鏈接主要以昵稱(chēng)的形式出現(xiàn)在視頻左下角的組件上方，類(lèi)似于一輛黃色的小車(chē)，但只有一個(gè)藍(lán)色的DIA。在早期，它還會(huì)以鏈接的形式出現(xiàn)在第一篇評(píng)論文章中?，F(xiàn)在林克也可以直接通過(guò)星圖下訂單。
3.這個(gè)游戲促進(jìn)了國(guó)家的任務(wù)
這是一個(gè)較低的方式來(lái)實(shí)現(xiàn)現(xiàn)金比挑選和鏈接，這不需要一個(gè)球迷的基礎(chǔ)。您可以通過(guò)搜索“顫音游戲推廣”和“國(guó)家任務(wù)計(jì)劃”來(lái)選擇要加入的任務(wù)。
游戲推廣計(jì)劃的主要推廣內(nèi)容是顫音游戲。目前，只有安卓手機(jī)受到支持，獎(jiǎng)勵(lì)是根據(jù)視頻被游戲吸引的人數(shù)來(lái)計(jì)算的。
國(guó)家任務(wù)對(duì)手機(jī)設(shè)備沒(méi)有要求，但獎(jiǎng)勵(lì)的含義差不多，主要是交通獎(jiǎng)勵(lì)和禮品，偶爾也有一些現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)。任務(wù)內(nèi)容是品牌發(fā)布、明星活動(dòng)等挑戰(zhàn)性話題。(事實(shí)上，這是為了幫助顫音完成廣告關(guān)鍵績(jī)效指標(biāo))
4.私有領(lǐng)域轉(zhuǎn)移
盡管不鼓勵(lì)顫音，但仍有許多方法。最簡(jiǎn)單的方法是在你的個(gè)人資料中留下一個(gè)微信號(hào)。此外，在認(rèn)證/試用企業(yè)編號(hào)后，您可以設(shè)置自動(dòng)回復(fù)。此前，你可以用橙子建一個(gè)網(wǎng)站，創(chuàng)建一個(gè)登陸頁(yè)面，并添加一個(gè)插件，跳轉(zhuǎn)到微信，直接引導(dǎo)用戶(hù)進(jìn)入微信，添加好友?，F(xiàn)在，很少有人敢這樣做，并迅速密封它。具體流程方法：隨時(shí)發(fā)送“蝸牛保險(xiǎn)”賬戶(hù)體驗(yàn)…
5.電子商務(wù)分銷(xiāo)
這屬于顫音實(shí)現(xiàn)的沉重，這將在最后討論。這件事的邏輯很簡(jiǎn)單：顫音的創(chuàng)造者擁有流量，而電子商務(wù)業(yè)務(wù)需要流量來(lái)進(jìn)行轉(zhuǎn)換。因此，商家根據(jù)商品的銷(xiāo)售量給創(chuàng)作者一定比例的傭金。
其中，傭金支付平臺(tái)被稱(chēng)為“聯(lián)盟”，有顫音精選聯(lián)盟、淘寶淘寶阿里媽媽聯(lián)盟和京東京東聯(lián)盟。商家將他們的產(chǎn)品與這些聯(lián)盟聯(lián)系起來(lái)，在聯(lián)盟中，創(chuàng)作者選擇產(chǎn)品，并把它們放在購(gòu)物車(chē)中，通過(guò)視頻進(jìn)行銷(xiāo)售。
顫音選擇聯(lián)盟的產(chǎn)品，顫音將扣除價(jià)格10%的服務(wù)費(fèi)；淘寶聯(lián)盟對(duì)內(nèi)容場(chǎng)景收取6%的服務(wù)費(fèi)，對(duì)傭金收取10%的技術(shù)服務(wù)費(fèi)。
因此，如果商品來(lái)自顫音商店/京東/考拉/蘇寧/海洋碼頭/貴賓商店，創(chuàng)作者如果想為您帶來(lái)商品，應(yīng)該支付10%以上的傭金，因?yàn)槌^(guò)10%的部分是創(chuàng)作者的。雖然淘寶聯(lián)盟的“苛刻扣除”較少，但它至少需要10%才能進(jìn)入振動(dòng)窗口。
此外，并非所有商品都可以在顫音中分發(fā)：淘寶店的得分(DSR)應(yīng)該大于平均值，并且至少有1顆鉆石以上。它不可能是一個(gè)美麗的類(lèi)別(它是去年被殺死的)。
加上斗，一個(gè)100塊=5000曝光穩(wěn)定交付工具，你會(huì)發(fā)現(xiàn)一切都可以在這個(gè)過(guò)程中準(zhǔn)確計(jì)算。即使內(nèi)容是垃圾，也可以在100度下曝光5000次。在測(cè)試轉(zhuǎn)換率后，可以直接拉出投資回報(bào)率的計(jì)算公式。這就是為什么去年的爭(zhēng)吵如此激烈。(已經(jīng)晚了，平臺(tái)限制很?chē)?yán)格，燒豆需要仔細(xì)計(jì)算)
如果商品來(lái)自淘寶、JD.com和海洋碼頭，還有一個(gè)PID的概念。一個(gè)顫音號(hào)碼只能綁定到一個(gè)淘寶/京東/海洋終端分銷(xiāo)賬戶(hù)的PID，一個(gè)淘寶/京東/海洋終端的PID可以綁定到多個(gè)顫音賬戶(hù)。