微博熱搜追上了6.18之前的“復(fù)活”，但完美地錯(cuò)過(guò)了6.18的廣告爆發(fā)期。
在輿論集中的微博平臺(tái)上，牌子方面已經(jīng)針對(duì)微博的商業(yè)價(jià)值，微博熱搜是微博廣告收入的袁泉之一。根據(jù)36氪六月18日發(fā)布的內(nèi)容，微博目前在熱搜版上主要銷售兩套茄子話題，位置在熱搜表頁(yè)面和結(jié)果頁(yè)面上。牙齒中，“目錄和話題集”廣告委員會(huì)將每天的流量分為11個(gè)品牌。熱搜“電話制套裝”排在第6位，一天的流量分配給了6個(gè)品牌。
另外，除了官方廣告頻道外，進(jìn)行“熱搜索”的組織也不少。通過(guò)明星、紅人的聚合話題，選擇10-20個(gè)畫法，引起了熱情，最終實(shí)現(xiàn)了從PUGC向UGC過(guò)渡的目標(biāo)，并將牌子宣傳掛在熱搜上。
熱搜索(列列表)不新鮮。牌子新產(chǎn)品世態(tài)、IP聯(lián)盟、明星模特、升級(jí)臉、節(jié)點(diǎn)大發(fā)都離不開(kāi)熱搜。熱搜不再只是微博單一平臺(tái)的廣告集結(jié)地，顫抖、知音、百度、小紅書等平臺(tái)也在熱搜
今天，微廣播很容易從數(shù)據(jù)角度再次挖掘，品牌的熱名冊(cè)如何實(shí)現(xiàn)爆炸和集中，以達(dá)到收獲用戶的效果。(威廉莎士比亞，斯圖亞特)
把熱量組裝成正常狀態(tài)
用最熱的方法顫抖微博
平臺(tái)越多，流量越分散。單獨(dú)平臺(tái)隊(duì)伍的管理能力與輿論指導(dǎo)能力不同，以微博為例，每分鐘展示50個(gè)欄目?jī)?nèi)容，主要以實(shí)時(shí)信息、感性營(yíng)銷、頂級(jí)明星人氣、綜藝、日化、節(jié)點(diǎn)熱內(nèi)容為主，可以直接將品牌的潛在欄目引導(dǎo)到官方微主頁(yè)。
顫抖、快速手平臺(tái)等短視頻平臺(tái)以當(dāng)日熱信息新聞、平臺(tái)動(dòng)態(tài)新聞、熱燙傷專題等為中心。單擊圖表標(biāo)題可直接轉(zhuǎn)到各個(gè)視頻。
小紅書的搜索推薦主要是感興趣的內(nèi)容、感興趣的孔劉、小火苗的內(nèi)容是平臺(tái)推薦的熱點(diǎn)內(nèi)容，點(diǎn)擊即可直接進(jìn)入牌子頁(yè)面或官方專題頁(yè)面。其他建議因用戶以前的搜索而異。
根據(jù)每個(gè)平臺(tái)的熱量集中和展示方式，當(dāng)前在熱搜索(熱列表)發(fā)布中，所有列表活動(dòng)中，Weibo查特組合的使用最多。小紅書的熱上市也受到了品牌的關(guān)注。資料來(lái)源：微廣播簡(jiǎn)易數(shù)據(jù)研究所
投下階段
腰圍KOL力量的鑰匙
熱搜并不是品牌的自我。與單獨(dú)投下內(nèi)容不同，活動(dòng)新產(chǎn)品等是制造輿論，引發(fā)熱潮，最終導(dǎo)致大面積曝光的效果。所以牌子發(fā)布的節(jié)奏和達(dá)人的比例變得非常重要。
熱搜索(列列表)的傳播周期為12天左右，從預(yù)熱到爆炸，最后的整個(gè)鏈接如下：
預(yù)熱器的開(kāi)始4日主要是通過(guò)垂直領(lǐng)域適當(dāng)放風(fēng)，其他領(lǐng)域的帳戶是通過(guò)保持熱量的方法小幅提高全部音量。
活動(dòng)前3天，通過(guò)少量大V賬戶、頭賬戶逐步提高了熱量。
活動(dòng)當(dāng)天，頭部KOL通過(guò)昌發(fā)、中腰KOL傳達(dá)頭部KOL內(nèi)容或使用普通手稿、標(biāo)準(zhǔn)手稿，迅速擴(kuò)散了整個(gè)平臺(tái)的音量。
最終，牌子熱轉(zhuǎn)向余熱，通過(guò)深入內(nèi)容的尾部維護(hù)，通過(guò)垂直平臺(tái)和垂直KOL的觸摸，實(shí)現(xiàn)了音量保持和流量轉(zhuǎn)換。(威廉莎士比亞，Northern Exposure(美國(guó)電視電視劇)，品牌名言)
新產(chǎn)品推出對(duì)爆發(fā)性要求高，活動(dòng)期間音量至少3天前80倍以上，現(xiàn)有產(chǎn)品合理20倍以上。
通過(guò)每個(gè)節(jié)點(diǎn)的流量，音量目標(biāo)，整個(gè)鏈路的布局分布除了活動(dòng)周期爆發(fā)外，過(guò)度依賴頭部KOL渡邊杏。(威廉莎士比亞，Northern Exposure(美國(guó)電視電視劇)，來(lái)源：微型廣播輕松數(shù)據(jù)研究所
隨著活動(dòng)的進(jìn)行，PUGC主導(dǎo)UGC的趨勢(shì)越來(lái)越明顯，頭賬戶的使用主要集中在活動(dòng)期間，預(yù)熱期間也出現(xiàn)了部分頭賬戶的節(jié)奏。
不只是曝光
要有牌子知名度
對(duì)品牌來(lái)說(shuō)，單純的曝光并不是目的。最終目標(biāo)是通過(guò)聲音獲得連接品牌和現(xiàn)有用戶的新用戶，因此，不僅要考慮每個(gè)社會(huì)化媒體平臺(tái)本身的流量基礎(chǔ)，還要考慮牌子專題、平臺(tái)敏感度、用戶參與度等。
小紅本不僅在單一平臺(tái)上最敏感，還緊隨其后，微博和抖動(dòng)等。垂直平臺(tái)的品牌可能會(huì)牌子影響用戶，但由于整個(gè)流基礎(chǔ)有限，因此必須重點(diǎn)關(guān)注組合部署方法。
要更好地進(jìn)入熱門搜索列表，積極誘導(dǎo)觀眾參與，突出牌子優(yōu)勢(shì)是應(yīng)用其他策略的有效方法。
1、明星的引進(jìn)：對(duì)于擁有明星資源的品牌，明星的自身流量引起了話題。對(duì)于明星資源不足的品牌，通過(guò)與head collect的推出相結(jié)合的部署，可以補(bǔ)充流量效果
2、預(yù)熱余熱位置：預(yù)熱余熱位于位置，容易產(chǎn)生轟炸式效果，重點(diǎn)關(guān)注微博客和喋喋不休聲的組合，吸引和轉(zhuǎn)換話題集中對(duì)小紅書的普及力
3、黃金時(shí)段的合理利用：周推時(shí)間20:0-2:0比較集中，第二天廣泛普及，成為話題
4，賣點(diǎn)專題亮點(diǎn)：營(yíng)銷專題亮點(diǎn)，賣點(diǎn)重復(fù)姜潮，新穎或有趣的專題含義
5、參與性：受眾參與度高，體驗(yàn)營(yíng)銷和社交特性好，住在專題內(nèi)，或者可以添加熱門話題或熱門話題，很容易引起討論
6.性量急劇上升：提前預(yù)測(cè)音量，市場(chǎng)的產(chǎn)品旺季聲音比日常情況高30 ~ 120倍，新產(chǎn)品比預(yù)熱器高80倍以上