文字|韓志鵬
張小龍在一個朋友圈里寫道：“2億是一個開始，記住它?！?/p>
張小龍正式宣布，朋友圈視頻的用戶數(shù)據(jù)突破2億
日前，張小龍的“官方公告”視頻數(shù)用戶數(shù)據(jù)在朋友圈突破了2億，但2億具體指的是日均還是日峰值，統(tǒng)計口徑仍不得而知；在過去的兩周內，安卓/ios終端的視頻號碼已經被修改，其功能也在逐步完善。
在張小龍發(fā)出朋友圈的第二天，微博突然宣布將開放視頻號碼的內部測試。只要用戶在一年內成功提交自制視頻(超過1分鐘，至少1個)或發(fā)布原創(chuàng)小視頻(少于1分鐘，至少5個)，他們就有機會獲得內部測試邀請。
微信在前，微博在后，這是短視頻社交平臺的雄心。
至于視頻號碼，微信可謂全力以赴：入口已經升級到戰(zhàn)略位置，張小龍親自盯著產品，甚至主動邀請種子用戶。由于資源投入巨大，微信視頻號也是騰訊在短視頻領域的最后一戰(zhàn)。
如今，從用戶規(guī)模來看，短視頻(快手和顫音)的雙主導模式已初步確定，但隨著微信流量池支持的視頻數(shù)量逐漸開放，用戶量穩(wěn)步增加，隨之而來的是內容、用戶習慣和產品邏輯的雪球式演變。
這也意味著微信視頻號碼是一個無限的游戲。
最后一站
要分析微信視頻號的優(yōu)勢，我們不妨先看看微博視頻號的來源。
根據(jù)官方數(shù)據(jù)，目前微博視頻號碼處于內部測試的邀請階段，進入門檻不高。微博還將為視頻號碼所有者提供相應的支持政策，包括流量推廣和商業(yè)化權利。
微博視頻號碼開啟內部測試
顯然，從官方信息可以看出，微博視頻數(shù)量缺乏差異化的競爭亮點，微博目前已經實現(xiàn)了短視頻功能，因此二者的功能和內容必然會重復甚至矛盾。
因此，要想在同一個維度上與Quick Shake競爭，微博視頻數(shù)量也將會丟失。
為了在快速晃動的鐵王座下贏得市場份額，平臺應基于自身優(yōu)勢實現(xiàn)規(guī)模提升競爭。現(xiàn)階段，大量新聞熱點仍將在微博上率先發(fā)酵。如果微博與地方組織合作，以短片的形式發(fā)布政務和民生信息，將對微博視頻數(shù)量的提升大有裨益。
另一方面，微信視頻號正在不斷塑造其核心競爭力。
對于這次修訂，Dige。com此前曾分析稱，微信視頻號強化了社會推薦邏輯，抑制了內容發(fā)布，這在新版視頻號的許多產品細節(jié)中都有所體現(xiàn)。
首先，用戶在群聊或朋友圈中打開視頻號碼，內容底部會顯示“更多相似趨勢”，引導用戶瀏覽更多相似視頻。
根據(jù)葛格的觀察。推薦的內容與視頻編號標記的“主題”高度相關。例如，在《信息技術之友》中有一個視頻標有“街頭攤點”，下面推薦的視頻都標有“街頭攤點”的標簽。
新版微信視頻號的“更相似動態(tài)”
其次，在新視頻號碼的“熱門”部分，當用戶在視頻上停留一段時間后，系統(tǒng)會自動推薦其下方的高度相關的內容，這顯然是一種快速有效的共同興趣推薦算法。
可見，最新版本的微信視頻號仍在探索不同的內容分發(fā)方式，尋找效率最高、對用戶體驗影響最小的推薦邏輯；當然，社會關系推薦是微信內容發(fā)布的優(yōu)勢，而視頻的首頁號碼也是默認的朋友稱贊的視頻。
此外，盡管視頻號碼的邏輯和功能都有了很大的提升，但微信仍然對產品保持著克制，就像上面提到的“更相似動態(tài)”功能一樣，鼓勵用戶積極探索
最近，微信開始測試“微信小商店”的功能，邀請用戶無需開發(fā)，只需點擊一下就可以打開，并可以獨立銷售商品，包括現(xiàn)場送貨。為了實施上述行動，微信還打算為視頻號碼的商業(yè)化鋪平道路。
由此可見，在經歷了短視頻(即時視頻、微信朋友圈同步)的多次失利后，微信顯然全力以赴爭奪視頻號碼，這是微信和騰訊必須打贏的一仗。
因此，視頻號碼是微信發(fā)布短片的最后一站。
抑制
如今，看視頻數(shù)字，內容逐漸變得豐富多樣。
過去，視頻號碼常被稱為“油膩膩的叔叔”，但隨著版本的更新和推薦算法的改進，用戶可以看到視頻號碼中的搞笑、養(yǎng)生、新聞熱點和小姐妹。
當然，內容池的完善也會給一些用戶帶來麻煩。一些用戶說，當他們看到視頻號碼里的姐姐小姐的視頻時，他們發(fā)現(xiàn)微信留在了主頁上，他們隨意添加，結果是微商務。
隨著內容的多樣化，視頻號碼不可避免地會被混淆，微信保持著“自由增長”的態(tài)度，這并不是一件壞事。
這是培養(yǎng)用戶習慣的微信視頻號。
微信是一個超國家的產品，每月有12億的壽命，對內容的需求一定會激增。這不利于視頻數(shù)量的規(guī)模增長，尤其是在大量用戶快速晃動之后。
因此，通過社會推薦、朋友表揚等。內容分層使視頻號碼滿足不同用戶的需求，開放的流行度和相似的動態(tài)性等功能也賦予用戶探索內容的權利，這是微信高度約束下的最佳路徑。
從內容方面來說，所有者只有不斷輸出高質量的內容，才能擁有長久的生命力。從短期來看，這種勢頭很難持續(xù)下去，這樣的內容也會被時間淘汰。
因此，內容的自由增長有利于早期用戶視頻數(shù)字習慣的形成，包括入口設置在朋友圈入口的下方，頻繁的紅點提醒，以及吸引用戶點擊。
早期的免費增長是有商業(yè)目的的，而長期的競爭力取決于視頻號碼能否升級。
與快手和顫音不同的是，視頻號碼自誕生之日起，就已經擁抱了微信的龐大用戶規(guī)模及其背后互聯(lián)且逐漸穩(wěn)定的社會網(wǎng)絡，這是微信視頻號碼在社會傳播中裂變傳播的關鍵，所以你的父母、親戚和朋友將是你視頻號碼的第一個受眾。
同時，在快速震動和作秀的趨勢下，視頻數(shù)字追求的最終目標是“真實社會”，現(xiàn)階段其過濾和編輯功能還不完善，這促使用戶用“真實的面孔”展示人物，互相分享和記錄。
除此之外，微信視頻號的核心競爭力是克制。
如上所述，即使在內容發(fā)布方面，微信視頻號仍然保持克制，關注社會關系，而不是簡單地通過興趣推薦形成路徑依賴，以確保用戶能夠習慣，盡量不打擾用戶。
相比之下，視頻編號的反面是顫音，它在內容推薦中不受限制。在算法的幫助下，用戶被困在信息的繭中，人性的底層在內容方面被激活，內容不斷擴大，以換取用戶持續(xù)時間的不斷增長。
因此，微信視頻號站在“約束”的底層邏輯上，并不妨礙用戶探索人性的底層內容，但在推薦和功能設計上也是分層的，以鼓勵用戶更好地探索內容。
因此，視頻號碼已被“制作”。
“長跑”的創(chuàng)造者
最后，創(chuàng)造者應該如何行動？
第一步，過去更注重圖片和文字的創(chuàng)作者應該輸入視頻號碼，這不僅強化了內容形式，也跟上了視頻化的趨勢。在5G商業(yè)化和消費碎片化的趨勢下，短視頻將會爆發(fā)。
第二步，由于微信視頻號正在發(fā)揮作用，創(chuàng)作者必須迎頭趕上；隨著入口的逐漸開放，是時候讓所有者為高質量的內容和可持續(xù)的生產力而競爭了。制作好的內容永遠是正確的方法。
目前，微信生態(tài)的開放正在加速。近日，微信將在MCN上線
顯然，微信必須贏得視頻號碼之戰(zhàn)，但目前，視頻號碼顯然仍處于分紅期，全面注冊還為時過早，所以創(chuàng)作者應該抓住這個稍縱即逝的時間窗口。
因此，在“2億”之后，微信視頻號正在玩一個無限的游戲。