如今，短視頻行業(yè)正如火如荼地發(fā)展，處于分紅期，許多短視頻平臺(tái)紛紛涌現(xiàn)。對(duì)于廣告商來說，選擇一個(gè)好的平臺(tái)也是非常重要的，那么為什么選擇快速做廣告呢？
1.快速?gòu)V告的優(yōu)勢(shì)是什么？
1.大曝光
5月，在第七屆中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)視聽大會(huì)上，快手副總裁王強(qiáng)透露，截至5月，快手每天活躍的藝術(shù)家人數(shù)超過2億。作為當(dāng)今主流的短視頻平臺(tái)之一，快手無疑是一個(gè)擁有超過7億注冊(cè)用戶的巨大流量池。選擇將廣告投放到快手上，每天有大量注冊(cè)用戶和超過2億活躍用戶，平均每天的播出頻率為150億次，每天的點(diǎn)擊率為4億次，將會(huì)給我們的廣告帶來巨大的曝光率。
2.精確定位
由于起步早，快手平臺(tái)已經(jīng)積累了大量的用戶數(shù)據(jù)，可以準(zhǔn)確地鎖定廣告商需要的目標(biāo)群體?？焓挚梢愿鶕?jù)用戶的基本屬性、興趣愛好、用戶環(huán)境和算法優(yōu)化來定位目標(biāo)人群。
基本屬性定位是根據(jù)用戶的性別、年齡、地域等基本信息進(jìn)行的最基本的定位。根據(jù)用戶的興趣和愛好標(biāo)簽，并通過用戶的應(yīng)用程序行為，快速手留下的痕跡被定向。根據(jù)用戶的環(huán)境定位是通過用戶的設(shè)備和網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。算法優(yōu)化是快手推薦的廣告內(nèi)容。它是一種基于廣告和用戶組匹配度的算法機(jī)制。根據(jù)廣告的歷史表現(xiàn)，自動(dòng)優(yōu)化和提高封面和行為的點(diǎn)擊率，篩選出對(duì)產(chǎn)品感興趣的用戶。
以上是快手的準(zhǔn)確定位，可以幫助廣告主準(zhǔn)確定位目標(biāo)群體，不浪費(fèi)廣告主的每一次曝光和點(diǎn)擊，最大化廣告轉(zhuǎn)換率。
3.用戶是粘性的
快速手是一種基于社會(huì)興趣的內(nèi)容推薦方法，其中社會(huì)興趣是第一位的，用戶對(duì)平臺(tái)有很高的信任度。在《快手》中，內(nèi)容創(chuàng)作者可以通過直播或段落反復(fù)“鏈接”他們所關(guān)心的粉絲，加深粉絲與他們所關(guān)心的KOL之間的粘性。這一舉措催生了快手這一古老的鋼鐵經(jīng)濟(jì)。用戶有粘性，對(duì)平臺(tái)有很高的信任度和忠誠(chéng)度，充滿人情味，更有利于提高廣告轉(zhuǎn)換率。
4.效果是可控的
快手提供多維度的分析報(bào)告，讓廣告主可以實(shí)時(shí)監(jiān)控自己的廣告推廣細(xì)節(jié)，并能清晰地看到廣告效果和轉(zhuǎn)換后續(xù)。此外，廣告商可以自由設(shè)定每日廣告預(yù)算，并最大限度地監(jiān)控廣告成本。
第二，快手的表現(xiàn)形式
1.快手廣告展示位置介紹
快手的官方廣告位置在快手“發(fā)現(xiàn)”第一屏的第五位，廣告位置明顯，曝光度巨大。
一些用戶可能不會(huì)在這個(gè)位置看到太快的手廣告，因?yàn)槟氵€沒有成為廣告商的目標(biāo)。
用戶們，接下來，我們將向你們?cè)敿?xì)介紹快手廣告中顯示的內(nèi)容。
快手信息流廣告主要包括兩種廣告資源：第一頁發(fā)現(xiàn)頁面信息流和第二頁發(fā)現(xiàn)頁面信息流
發(fā)現(xiàn)頁面信息流廣告
快速信息流位于發(fā)現(xiàn)頁面的第五或第六位，其呈現(xiàn)形式如下圖所示：
當(dāng)用戶打開快速手應(yīng)用程序時(shí)，會(huì)在發(fā)現(xiàn)頁面的第五和第六個(gè)位置顯示帶有“廣告”字樣的廣告(圖1)。當(dāng)用戶點(diǎn)擊廣告時(shí)，他將進(jìn)入“視頻詳細(xì)信息頁面”，當(dāng)他點(diǎn)擊下面的藍(lán)色條時(shí)，他將進(jìn)入登錄頁面。
一些廣告客戶表示，他們?cè)诖蜷_APP時(shí)沒有看到廣告，主要是因?yàn)榭焓謴V告顯示存在一定的限制因素，用戶在新的下載注冊(cè)后7天內(nèi)不會(huì)顯示廣告。此外，不同的定向條件會(huì)使廣告顯示不同。
這部分廣告屬于“內(nèi)頁”廣告位置。在紅網(wǎng)的粉絲關(guān)注頁面或個(gè)人主頁信息流中，廣告的操作邏輯與發(fā)現(xiàn)頁面信息流廣告的操作邏輯一致，即用戶點(diǎn)擊廣告屏幕進(jìn)入視頻詳細(xì)頁面，點(diǎn)擊視頻詳細(xì)頁面的鏈接進(jìn)入登陸頁面。登陸頁面表達(dá)形式豐富，包括APP下載、APP調(diào)優(yōu)、進(jìn)店、收集表格、品牌推廣等不同需求的推廣形式。
此外，快手還開通了私人信件和評(píng)論區(qū)的功能。廣告商對(duì)廣告感興趣，會(huì)通過私人信件和評(píng)論來表達(dá)他們的想法。廣告商可以通過這兩個(gè)功能與用戶溝通，提高廣告轉(zhuǎn)換率。
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